Чесноков.
Агрегатор Сборных Съёмок для Маркетплейсов
Агрегатор Сборных Съёмок для Маркетплейсов
+7 (926) 632-22-06
info@4esnokov.ru
info@4esnokov.ru
Заказ обратного звонка
Заполните имя и телефон и я свяжусь с вами
Есть вопросы? Задавайте, отвечу!
Отличные фотографии = отличные продажи: оптимизация визуального контента на маркетплейсах
Фотографии, которые продают: секреты успеха на маркетплейсах
Качественные фотографии являются важным фактором успеха на маркетплейсах. Они должны быть четкими, детализированными и соответствовать требованиям платформ. Использование правильного фона, форматов и композиции помогает оптимизировать изображение и повысить его привлекательность.
Наши услуги по фото и видео для Вас!
Заказать инфографика для маркетплейсов
Инфографика для маркетплейсов купить
Предметный фотограф
Предметная съемка для маркетплейсов
Сборная фотосессия для вайлдберриз
Фотосессия для вайлдберриз
ТЕГИ
фотографии, маркетплейсы, продажи, визуальный контент, конкуренция, качество, изображения, товары, профессиональная фотосъемка, редактирование фото, требования, продающий контент, элементы успеха, потребительское ощущение, продвижение, бизнес, онлайн торговля, графический дизайн, фото обработка, покупатели, реальное присутствие
О чем статья:
Качественные фотографии играют ключевую роль в успехе продаж на маркетплейсах, особенно в условиях высокой конкуренции. Визуальный контент привлекает внимание покупателей, вызывает эмоциональный отклик и может существенно повысить вероятность покупки. На маркетплейсах, где покупатели не могут потрогать или увидеть товар вживую, фотографии становятся единственным способом продемонстрировать продукт с лучших сторон, создавая ощущение его реального присутствия.
Для достижения максимального эффекта важно соблюдать требования к изображениям, которые включают минимальные и максимальные размеры, форматы, фоны и соотношение сторон. Качественные изображения должны четко показывать товар, акцентировать внимание на его ключевых деталях и демонстрировать его в разных контекстах использования. Использование профессионального оборудования и программ для редактирования, а также учет специфических требований разных маркетплейсов помогут улучшить восприятие товаров и увеличить их продажи.
Для достижения максимального эффекта важно соблюдать требования к изображениям, которые включают минимальные и максимальные размеры, форматы, фоны и соотношение сторон. Качественные изображения должны четко показывать товар, акцентировать внимание на его ключевых деталях и демонстрировать его в разных контекстах использования. Использование профессионального оборудования и программ для редактирования, а также учет специфических требований разных маркетплейсов помогут улучшить восприятие товаров и увеличить их продажи.
Кому полезна статья:
- Фотографам – профессионалам, занимающимся съёмкой товаров для маркетплейсов, статья поможет улучшить качество работ.
- Маркетологам – специалистам, ответственным за продвижение товаров на маркетплейсах, статья объяснит, как фотографии влияют на восприятие продукта и продажи.
- Дизайнерам контента – тем, кто занимается созданием и оформлением визуального контента для интернет-магазинов и маркетплейсов, статья расскажет о лучших практиках и требованиях к фотографиям.
- Менеджерам по продажам на маркетплейсах – сотрудникам, управляющим размещением товаров на различных платформах, статья объяснит, как требования к изображениям влияют на успешность продаж.
- Предпринимателям и владельцам бизнеса – особенно тем, кто продаёт свою продукцию через маркетплейсы, статья поможет повысить качество представления товаров.
- Контент-менеджерам – специалистам, ответственным за заполнение карточек товара на маркетплейсах, статья объяснит, почему важно использовать качественные изображения и корректно их оформлять.
- Специалистам по электронной коммерции – экспертам, занимающимся стратегией и развитием онлайн-продаж, статья поможет повысить эффективность работы через маркетплейсы.
Содержание статьи
Введение:
- Основные требования к фотографиям для маркетплейсов
- Основное изображение товара
- Дополнительные изображения товара
- Особенности оформления фотографий для разных категорий товаров
- Частые ошибки при оформлении фотографий
- Различия платформ
- Инструменты и методы для создания качественных фотографий
Введение
Качественные фотографии — один из ключевых факторов, влияющих на успех продаж на маркетплейсах. В условиях высокой конкуренции визуальный контент становится важнейшим инструментом привлечения внимания покупателей. Правильные изображения могут не только продемонстрировать товар с выгодной стороны, но и вызвать эмоциональный отклик, что существенно повышает вероятность покупки.
Потребители привыкли оценивать товары по внешнему виду: это касается как одежды, обуви, косметики, так и электроники, мебели и продуктов питания. Фотографии должны создавать у покупателя ощущение, что он держит товар в руках и может рассмотреть его до мельчайших деталей. Важно учитывать, что на маркетплейсах фото — это единственный способ показать товар, поэтому его качество напрямую влияет на успех продаж. Это подтверждается различными сервисами аналитики, например Stat4market.
Потребители привыкли оценивать товары по внешнему виду: это касается как одежды, обуви, косметики, так и электроники, мебели и продуктов питания. Фотографии должны создавать у покупателя ощущение, что он держит товар в руках и может рассмотреть его до мельчайших деталей. Важно учитывать, что на маркетплейсах фото — это единственный способ показать товар, поэтому его качество напрямую влияет на успех продаж. Это подтверждается различными сервисами аналитики, например Stat4market.
Основные требования к фотографиям для маркетплейсов
Каждый маркетплейс предъявляет свои требования к изображениям, но есть и общие стандарты, которые необходимо учитывать при подготовке фото для размещения. Рассмотрим основные параметры, которые влияют на восприятие изображения.
Минимальные и максимальные требования к размеру и разрешению
Размер и разрешение изображений играют важную роль, так как они обеспечивают четкость и детализацию изображения. Обычно маркетплейсы требуют, чтобы изображения имели разрешение не ниже 900 × 1200 пикселей для категорий «Одежда», «Обувь» и «Аксессуары». Для остальных категорий минимальное разрешение может составлять 200 × 200 пикселей, однако для достижения лучшего визуального эффекта рекомендуется использовать разрешение ближе к максимальному (например, 4320 × 7680 пикселей).
Форматы изображений
Маркетплейсы принимают изображения в разных форматах, таких как JPEG, JPG, PNG, HEIC и WEBP. Каждый из этих форматов имеет свои особенности:
Минимальные и максимальные требования к размеру и разрешению
Размер и разрешение изображений играют важную роль, так как они обеспечивают четкость и детализацию изображения. Обычно маркетплейсы требуют, чтобы изображения имели разрешение не ниже 900 × 1200 пикселей для категорий «Одежда», «Обувь» и «Аксессуары». Для остальных категорий минимальное разрешение может составлять 200 × 200 пикселей, однако для достижения лучшего визуального эффекта рекомендуется использовать разрешение ближе к максимальному (например, 4320 × 7680 пикселей).
Форматы изображений
Маркетплейсы принимают изображения в разных форматах, таких как JPEG, JPG, PNG, HEIC и WEBP. Каждый из этих форматов имеет свои особенности:
- JPEG/JPG — самый распространенный формат для фотографий. Он обеспечивает хорошее качество при умеренном размере файла.
- PNG — используется, когда важно сохранить прозрачность фона. Этот формат подходит для изображений с графическими элементами, такими как логотипы.
- WEBP — формат, разработанный Google, обеспечивает высокое качество при меньшем размере файла, что позволяет быстрее загружать страницы с товарами.
Требования к фону
Фон изображения также играет значительную роль в восприятии товара. Многие маркетплейсы требуют использования однотонного белого фона для основного изображения товара. Белый фон позволяет сфокусировать внимание покупателя на самом товаре, исключая отвлекающие детали. Для дополнительных изображений допускается использование других фонов, но они не должны загромождать изображение и отвлекать внимание от товара.
Соотношение сторон
Соотношение сторон — это еще один важный аспект, который следует учитывать при подготовке изображений. Для категорий «Одежда», «Обувь» и «Аксессуары» обычно рекомендуется использовать вертикальное соотношение сторон 3:4. Для других категорий товаров часто используется квадратное соотношение 1:1. Такое соотношение подходит для большинства маркетплейсов и обеспечивает оптимальное отображение товара на экране.
Общие рекомендации по композиции
Композиция изображения должна подчеркивать основные достоинства товара. Важно, чтобы товар был четко виден, находился в центре кадра и не был загроможден посторонними объектами. Использование правильного освещения и контраста позволяет подчеркнуть текстуру, цвет и форму товара, что способствует более точному восприятию покупателем.
Основное изображение товара
Основное изображение — это первое, что видит покупатель при просмотре карточки товара. Поэтому его качество и содержание особенно важны. Основное изображение должно четко и полно отображать товар, показывая его основные характеристики.
Что должно быть на основном изображении
На основном изображении товар должен быть представлен в наиболее выгодном свете. Например, при съемке для магазина одежды нужны фотографии, на которых вещи показаны полностью, без использования дополнительных аксессуаров, которые могут отвлечь внимание от самого товара. В случае с техникой важно показать ключевые элементы, такие как дисплей, интерфейсы подключения и другие особенности, которые будут важны для покупателя.
Заполнение кадра товаром
Важно, чтобы товар занимал большую часть кадра, но при этом не выходил за его пределы. Это помогает покупателю сосредоточиться на самом товаре, не отвлекаясь на фон или пустые области вокруг. Если товар имеет уникальные детали или особенности, их нужно разместить в кадре так, чтобы они были хорошо видны и привлекали внимание.
Влияние первого изображения на восприятие товара
Первое изображение часто становится решающим фактором в выборе товара.
Что должно быть на основном изображении
На основном изображении товар должен быть представлен в наиболее выгодном свете. Например, при съемке для магазина одежды нужны фотографии, на которых вещи показаны полностью, без использования дополнительных аксессуаров, которые могут отвлечь внимание от самого товара. В случае с техникой важно показать ключевые элементы, такие как дисплей, интерфейсы подключения и другие особенности, которые будут важны для покупателя.
Заполнение кадра товаром
Важно, чтобы товар занимал большую часть кадра, но при этом не выходил за его пределы. Это помогает покупателю сосредоточиться на самом товаре, не отвлекаясь на фон или пустые области вокруг. Если товар имеет уникальные детали или особенности, их нужно разместить в кадре так, чтобы они были хорошо видны и привлекали внимание.
Влияние первого изображения на восприятие товара
Первое изображение часто становится решающим фактором в выборе товара.
Оно должно быть максимально привлекательным и информативным, чтобы побудить покупателя к дальнейшему изучению товара. Некачественное или нерепрезентативное фото может оттолкнуть покупателя, даже если сам товар обладает хорошими характеристиками.
Дополнительные изображения товара
Дополнительные изображения позволяют покупателю более детально ознакомиться с товаром, увидеть его с разных ракурсов и лучше понять, как он будет выглядеть в реальной жизни.
Количество необходимых дополнительных изображений
Для достижения максимального эффекта рекомендуется загружать не менее двух дополнительных изображений товара. Однако оптимальным вариантом считается 5-7 изображений, где товар показан с разных сторон, в разных контекстах использования, а также с акцентом на ключевых деталях. Например, для одежды это могут быть фото с разными ракурсами и деталями, такими как швы, текстура ткани и замки.
Демонстрация товара с разных углов
Дополнительные изображения должны показать товар с разных ракурсов, чтобы покупатель мог составить полное представление о его внешнем виде. Это особенно важно для объемных и сложных товаров, таких как мебель, техника или аксессуары, где важно продемонстрировать все детали и функциональные элементы.
Показ ключевых функциональных и технических особенностей
Если товар имеет особенности, которые не очевидны на первом изображении, важно показать их на дополнительных фото.
Количество необходимых дополнительных изображений
Для достижения максимального эффекта рекомендуется загружать не менее двух дополнительных изображений товара. Однако оптимальным вариантом считается 5-7 изображений, где товар показан с разных сторон, в разных контекстах использования, а также с акцентом на ключевых деталях. Например, для одежды это могут быть фото с разными ракурсами и деталями, такими как швы, текстура ткани и замки.
Демонстрация товара с разных углов
Дополнительные изображения должны показать товар с разных ракурсов, чтобы покупатель мог составить полное представление о его внешнем виде. Это особенно важно для объемных и сложных товаров, таких как мебель, техника или аксессуары, где важно продемонстрировать все детали и функциональные элементы.
Показ ключевых функциональных и технических особенностей
Если товар имеет особенности, которые не очевидны на первом изображении, важно показать их на дополнительных фото.
Например, для электроники это могут быть фото с акцентом на интерфейсы подключения, экраны и функциональные элементы. Для мебели — это детали сборки, материалы и фурнитура. Такие фото помогают покупателю лучше понять, что он приобретает, и избежать разочарования после покупки.
Использование товаров в реальной жизни
Лайфстайл-фотографии — это изображения, на которых товар показан в реальном использовании. Они позволяют покупателю увидеть, как товар будет выглядеть в повседневной жизни, в интерьере или на человеке. Такие фото помогают создать эмоциональную связь с товаром, что увеличивает вероятность покупки. Например, для одежды это могут быть фото на модели, для мебели — фотографии в интерьере, для продуктов питания — фото готового блюда.
Использование товаров в реальной жизни
Лайфстайл-фотографии — это изображения, на которых товар показан в реальном использовании. Они позволяют покупателю увидеть, как товар будет выглядеть в повседневной жизни, в интерьере или на человеке. Такие фото помогают создать эмоциональную связь с товаром, что увеличивает вероятность покупки. Например, для одежды это могут быть фото на модели, для мебели — фотографии в интерьере, для продуктов питания — фото готового блюда.
Особенности оформления фотографий для разных категорий товаров
Каждая категория товаров имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при подготовке фотографий. Рассмотрим основные рекомендации для наиболее популярных категорий.
Одежда и обувь
Для категории «Одежда» и «Обувь» важно показать товар на модели, чтобы покупатель мог оценить, как он будет выглядеть в реальной жизни. Также важно уделить внимание деталям: показать текстуру ткани, фурнитуру, швы, подкладку и другие элементы, которые могут повлиять на решение о покупке.
Для техники и электроники важно показать не только внешний вид товара, но и его функциональные элементы, интерфейсы, экраны и другие ключевые детали. Фотографии должны быть четкими, с хорошим освещением, чтобы покупатель мог рассмотреть все нюансы.
Одежда и обувь
Для категории «Одежда» и «Обувь» важно показать товар на модели, чтобы покупатель мог оценить, как он будет выглядеть в реальной жизни. Также важно уделить внимание деталям: показать текстуру ткани, фурнитуру, швы, подкладку и другие элементы, которые могут повлиять на решение о покупке.
- Показ товара на модели: это помогает покупателю понять, как вещь будет выглядеть на фигуре, как она сидит и сочетается с другими элементами гардероба.
- Демонстрация деталей: крупные планы с акцентом на текстуру ткани, фурнитуру и другие важные элементы помогают лучше понять качество изделия.
Для техники и электроники важно показать не только внешний вид товара, но и его функциональные элементы, интерфейсы, экраны и другие ключевые детали. Фотографии должны быть четкими, с хорошим освещением, чтобы покупатель мог рассмотреть все нюансы.
- Показ интерфейсов и функциональных элементов: покупатель должен видеть, какие порты и кнопки есть на устройстве, как выглядит экран и какие данные на нем отображаются.
- Демонстрация товара в работе: это может быть фото устройства в процессе использования, что позволяет лучше понять его функциональные возможности.
Продукты питания
Для продуктов питания важно показать как упаковку, так и содержимое. Фотографии должны быть яркими и аппетитными, чтобы вызвать желание попробовать товар.
Для косметики и парфюмерии важно показать текстуру, цвет и упаковку товара. Покупатель должен видеть, как будет выглядеть продукт на коже или как будет выглядеть флакон на полке.
Для продуктов питания важно показать как упаковку, так и содержимое. Фотографии должны быть яркими и аппетитными, чтобы вызвать желание попробовать товар.
- Показ упаковки: покупатель должен видеть, как выглядит упаковка продукта, какие на ней указаны сведения.
- Аппетитные фотографии содержимого: если это готовый продукт, важно показать его в наиболее привлекательном виде, чтобы вызвать аппетит и желание купить.
Для косметики и парфюмерии важно показать текстуру, цвет и упаковку товара. Покупатель должен видеть, как будет выглядеть продукт на коже или как будет выглядеть флакон на полке.
- Показ текстуры и цвета: для декоративной косметики важно показать, как выглядит продукт на коже, как он наносится и каков его конечный эффект.
- Демонстрация упаковки: упаковка косметики и парфюмерии часто является важной частью бренда, поэтому важно показать ее со всех сторон.
Частые ошибки при оформлении фотографий
Даже при соблюдении всех технических требований могут возникнуть ошибки, которые негативно скажутся на восприятии товара. Рассмотрим основные из них.
Некачественные изображения
Основная ошибка — это использование некачественных изображений с низким разрешением, размытостью или неправильным освещением. Такие фото не позволяют покупателю рассмотреть товар в деталях, вызывают недоверие и отталкивают от покупки.
Использование неподходящих фонов и отвлекающих элементов
Фон изображения должен быть нейтральным и не отвлекать внимание от товара. Часто встречаются ошибки, когда на фоне присутствуют посторонние предметы, или фон слишком яркий и загроможденный, что мешает сосредоточиться на самом товаре.
Нарушение требований к композиции и оформлению
Некорректное расположение товара в кадре, неправильное соотношение сторон или кадрирование могут исказить восприятие товара и сделать его непривлекательным. Важно следить за тем, чтобы товар был в центре кадра, хорошо освещен и четко виден.
Некачественные изображения
Основная ошибка — это использование некачественных изображений с низким разрешением, размытостью или неправильным освещением. Такие фото не позволяют покупателю рассмотреть товар в деталях, вызывают недоверие и отталкивают от покупки.
Использование неподходящих фонов и отвлекающих элементов
Фон изображения должен быть нейтральным и не отвлекать внимание от товара. Часто встречаются ошибки, когда на фоне присутствуют посторонние предметы, или фон слишком яркий и загроможденный, что мешает сосредоточиться на самом товаре.
Нарушение требований к композиции и оформлению
Некорректное расположение товара в кадре, неправильное соотношение сторон или кадрирование могут исказить восприятие товара и сделать его непривлекательным. Важно следить за тем, чтобы товар был в центре кадра, хорошо освещен и четко виден.
Публикация фотографий с неразрешенными элементами
На изображениях не должно быть водяных знаков, логотипов, текстов, призывов к действию или других элементов, которые могут отвлечь внимание от товара. Это требование распространяется на все маркетплейсы, и его нарушение может привести к удалению товара с платформы.
На изображениях не должно быть водяных знаков, логотипов, текстов, призывов к действию или других элементов, которые могут отвлечь внимание от товара. Это требование распространяется на все маркетплейсы, и его нарушение может привести к удалению товара с платформы.
Различия платформ
Каждый маркетплейс предъявляет свои требования к фотографиям, и важно учитывать эти отличия при подготовке изображений. Рассмотрим особенности работы с основными платформами.
Ozon
Ozon требует, чтобы изображения были высокого качества, с минимальным разрешением 900 × 1200 пикселей для одежды и 200 × 200 пикселей для других категорий. Основное изображение должно быть на белом фоне, товар должен занимать большую часть кадра. Допускается использование инфографики, но текст на изображениях должен быть минимальным и не отвлекать внимание от товара.
Wildberries
Wildberries также требует высококачественные изображения с разрешением не менее 800 × 800 пикселей. Основное изображение должно быть на белом фоне, без лишних элементов. Дополнительные изображения должны показывать товар с разных ракурсов, а также в использовании. Особое внимание уделяется качеству изображения и отсутствию лишних элементов на фоне.
Яндекс Маркет
Яндекс Маркет предъявляет строгие требования к качеству и оформлению фотографий. Это связано с тем, что платформа стремится обеспечить покупателям максимально полное представление о товаре.
Ozon
Ozon требует, чтобы изображения были высокого качества, с минимальным разрешением 900 × 1200 пикселей для одежды и 200 × 200 пикселей для других категорий. Основное изображение должно быть на белом фоне, товар должен занимать большую часть кадра. Допускается использование инфографики, но текст на изображениях должен быть минимальным и не отвлекать внимание от товара.
Wildberries
Wildberries также требует высококачественные изображения с разрешением не менее 800 × 800 пикселей. Основное изображение должно быть на белом фоне, без лишних элементов. Дополнительные изображения должны показывать товар с разных ракурсов, а также в использовании. Особое внимание уделяется качеству изображения и отсутствию лишних элементов на фоне.
Яндекс Маркет
Яндекс Маркет предъявляет строгие требования к качеству и оформлению фотографий. Это связано с тем, что платформа стремится обеспечить покупателям максимально полное представление о товаре.
Фотографии должны быть четкими, с высоким разрешением — рекомендуется использовать изображения с разрешением не менее 1000 × 1000 пикселей. Основное изображение товара должно быть на белом фоне, без дополнительных объектов или надписей, за исключением брендовых марок, если они являются частью товара.
Инструменты и методы для создания качественных фотографий
Для создания качественных фотографий товаров можно использовать как профессиональное оборудование, так и доступные инструменты для самостоятельной съемки.
Использование профессионального оборудования
Профессиональные камеры, объективы и освещение позволяют добиться наилучшего качества изображения. С помощью правильного оборудования можно передать все детали товара, его текстуру и цвет. Важно также использовать штативы и фоновые экраны, чтобы избежать дрожания камеры и ненужных теней.
Программы для редактирования фотографий
Для редактирования и улучшения фотографий можно использовать программы, такие как Adobe Photoshop, Lightroom и другие. Эти программы позволяют корректировать освещение, цветопередачу, удалять ненужные элементы и улучшать общую композицию изображения. Важно не злоупотреблять ретушью, чтобы не исказить реальное восприятие товара.
Советы по самостоятельной съемке качественных фотографий
Если нет возможности использовать профессиональное оборудование, можно обойтись и смартфоном с хорошей камерой. Важно следить за освещением — лучше использовать естественный свет или приобрести недорогие лампы для студийной съемки.
Использование профессионального оборудования
Профессиональные камеры, объективы и освещение позволяют добиться наилучшего качества изображения. С помощью правильного оборудования можно передать все детали товара, его текстуру и цвет. Важно также использовать штативы и фоновые экраны, чтобы избежать дрожания камеры и ненужных теней.
Программы для редактирования фотографий
Для редактирования и улучшения фотографий можно использовать программы, такие как Adobe Photoshop, Lightroom и другие. Эти программы позволяют корректировать освещение, цветопередачу, удалять ненужные элементы и улучшать общую композицию изображения. Важно не злоупотреблять ретушью, чтобы не исказить реальное восприятие товара.
Советы по самостоятельной съемке качественных фотографий
Если нет возможности использовать профессиональное оборудование, можно обойтись и смартфоном с хорошей камерой. Важно следить за освещением — лучше использовать естественный свет или приобрести недорогие лампы для студийной съемки.
Также рекомендуется использовать белый фон и минимизировать отвлекающие элементы в кадре. Подробнее о самостоятельном создании качественных фото можно прочитать в нашей статье.
Альтернативы: услуги фрилансеров и специализированных агентств
Если нет времени или навыков для самостоятельной съемки, можно обратиться к профессионалам. Фрилансеры и агентства предлагают услуги по съемке и обработке фотографий товаров. Это может быть хорошим вариантом для тех, кто хочет получить качественные изображения без лишних усилий.
Альтернативы: услуги фрилансеров и специализированных агентств
Если нет времени или навыков для самостоятельной съемки, можно обратиться к профессионалам. Фрилансеры и агентства предлагают услуги по съемке и обработке фотографий товаров. Это может быть хорошим вариантом для тех, кто хочет получить качественные изображения без лишних усилий.
Заключение
Качественные фотографии — это неотъемлемая часть успешных продаж на маркетплейсах. Они помогают покупателю лучше понять товар, вызывают доверие и побуждают к покупке. Важно уделять внимание всем аспектам подготовки изображений: от выбора правильного фона и соотношения сторон до использования профессионального оборудования и программ для редактирования. Учитывая требования разных платформ и избегая распространенных ошибок, можно значительно улучшить визуальное представление товаров и увеличить их продажи. А отслеживать это можно в различных аналитических сервисах, например, в Anabar.
Статью подготовил Алексей Чесноков. Создатель сети фотостудий и видеостудии, видеоблогер, практикующий маркетолог, преподаватель маркетинга и интернет маркетинга в ведущих университетах, бизнес-школах и тренинговых центрах Москвы.
Эта статья была для Вас полезной?
Посты о Фотосессиях
Хотите больше знать о фотосессиях? Читайте посты из нашего блога!
