Какие фотографии нужны для маркетплейсов?

При подготовке фотографий для маркетплейсов важно учитывать технические требования к изображениям, чтобы они соответствовали стандартам площадок и привлекали внимание покупателей. Рассмотрим ключевые аспекты, такие как соотношение сторон и разрешение, которые играют важную роль в создании качественного контента для успешных продаж:

1. Соотношение сторон. Например, на Wildberriesнаиболее распространённый формат изображения — 3:4. Это означает, что фотографии должны быть вертикальными, что особенно важно для товаров, таких как одежда. В то время как Озон также поддерживает формат 3:4 для одежды, для других категорий товаров может использоваться и квадратный формат (1:1), что подходит для предметной съёмки без моделей.
2. Разрешение и размер файла. Оптимальное разрешение для большинства маркетплейсов — это высококачественные изображения, которые обеспечивают четкость всех деталей товара. Рекомендуется загружать фотографии размером от 4 до 6 Мб на один кадр, чтобы избежать снижения качества после загрузки на платформу. Это важно для того, чтобы покупатели могли рассмотреть текстуры, кнопки и мелкие детали товаров.

Один из ключевых аспектов успешной фотографии для маркетплейсов — это правильный выбор фона. Наиболее оптимальным решением является использование светлого фона: от белого до светло-серого. Светлый фон не только соответствует требованиям большинства маркетплейсов и их модераторов, но и помогает выделить товар, сосредотачивая внимание покупателя именно на продукте, а не на отвлекающих деталях. Это особенно важно, поскольку правила разных платформ могут различаться, и фотографии на нестандартных фонах, например, на фоне кирпичной стены, могут быть заблокированы на некоторых площадках.

Кроме того, светлый фон способствует созданию более профессионального и чистого визуального образа. Он позволяет избежать проблем с тенями, контрастом и цветовыми искажениями, которые могут возникнуть на более насыщенных или пёстрых фонах. Использование нейтрального, светлого фона делает изображение универсальным и снижает риски его отклонения на различных маркетплейсах. Это упрощает процесс создания контента для нескольких платформ одновременно, позволяя фотографиям оставаться актуальными и приемлемыми везде.

При создании контента для маркетплейсов важно учитывать специфику каждого формата — будь то фотографии товаров, аксессуаров или видеоролики. Каждая деталь, от правильной подачи предмета до соблюдения стандартов площадок, играет решающую роль в том, как покупатель воспримет ваш товар:

• Предметная съёмка. Когда товар фотографируется без моделей, важна предметная съёмка, при которой товар чётко виден со всех сторон. Важно передать структуру, материал и все важные детали изделия. Например, если вы продаёте пылесос, фотографу важно правильно расположить товар в кадре, чтобы покупатель мог увидеть его основные функции и дизайн. Также при индивидуальной съемке – предыдущая статья для нескольких маркетплейсов иногда требуется делать дополнительные кадры, чтобы фотография подходила под разные форматы.
• Одежда и аксессуары. Для одежды особенно важно следить за тем, чтобы фотография выглядела максимально естественно и привлекательно. Важно избегать чрезмерной обработки и фильтров, которые могут исказить реальные цвета и текстуры. Например, кнопки на куртке или текстура ткани должны быть чётко видны, чтобы покупатель смог оценить товар.

Когда вы размещаете один и тот же товар на нескольких маркетплейсах, важно учитывать различия в их требованиях к фотографиям и контенту. Каждый маркетплейс может предъявлять свои уникальные требования к формату изображений, разрешению, фону, а также к визуальной подаче товара. Например, фотограф для Озона и Wildberriesдолжен подойти к съёмке с учётом этих различий. На Wildberries чаще используется соотношение сторон 3:4, что особенно важно для товаров, таких как одежда. А на Озоне, в зависимости от категории товара, могут быть иные требования, например, использование квадратного формата для предметной съёмки. Это может означать необходимость делать дополнительные кадры или кадрировать изображения, чтобы они подходили под оба маркетплейса.

Периодически появляются слухи о том, что стандарты маркетплейсов могут измениться, и эти изменения могут коснуться как технических характеристик фотографий, так и визуальной подачи товара. Платформы могут корректировать требования к фонам, добавлять ограничения по разрешению или даже менять подходы к модерацииконтента. Наиболее часто изменения касаются фона — светлые фоны, такие как белый или светло-серый, остаются наиболее универсальными и востребованными для большинства платформ.