Секреты успешной предметной съемки: покажите свой товар с лучшей стороны!

Предметная съемка: Как сделать красивые фотографии товаров

В статье раскрываются секреты успешной предметной съемки, включая подготовку товаров, освещение и композицию. Внимание акцентируется на функциональности и деталях, чтобы помочь покупателю лучше понять товар. Качественные снимки играют важную роль в привлечении клиентов и увеличении продаж.

Наши услуги по фото и видео для Вас!

Фэшн фотограф

Профессиональный фэшн фотограф, создающий стильные и впечатляющие образы для ваших коллекций.

Фотостудия для предметной съемки

Профессиональная фотостудия для предметной съемки: идеальные фотографии ваших товаров для продаж.

Инфографика для маркетплейсов цена

Создание инфографики для маркетплейсов: визуализируйте товары и увеличьте продажи по доступной цене.
ТЕГИ
предметная съемка, фотографии товаров, интернет-магазин, маркетплейс, композиция, постобработка, советы по съемке, презентация товара, фотооборудование, съемка в интерьере

О чем статья:

Предметная съемка является ключевым элементом в создании привлекательного визуального контента для интернет-магазинов и маркетплейсов. Основная цель таких фотографий — предоставить покупателям полное представление о товаре, его функциях и особенностях. Для этого важно подготовить хорошее освещение, выбрать подходящий фон и показать товар с разных ракурсов. Особое внимание следует уделить деталям, подчеркивающим функциональность, например, размеру и назначения товара. Разнообразие ракурсов и крупных планов поможет потенциальным покупателям лучше понять, как выглядит товар и как его можно использовать.

Кроме того, в статье рассматриваются техники, такие как использование инфографики для дополнения изображения и съемка товаров в интерьере, что позволяет создать ассоциации и помочь покупателю представить товар в реальной обстановке. Также подчеркивается важность тестирования изображений для определения их эффективности и подходящего оборудования для достижения высококачественных снимков. В конечном итоге, предметная съемка требует внимательности и понимания, чтобы сделать фотографии, способствующие повышению доверия покупателей и их готовности к покупке.
Фотограф, маркетолог, менеджер интернет-магазина, дизайнер, специалист по контенту, продавец на маркетплейсе

Кому полезна статья:

  1. Фотографам – профессионалам, работающим в области коммерческой фотографии, которые хотят улучшить свои навыки в предметной съемке.
  2. Маркетологам – специалистам, занимающимся продвижением товаров, которым важно понимать, как визуальное представление влияет на покупательское поведение.
  3. Менеджерам интернет-магазинов – профессионалам, отвечающим за контент и визуальное оформление страниц товара, заинтересованным в повышении конверсии.
  4. Дизайнерам – специалистам, работающим с упаковкой и рекламными материалами, которые могут использовать знания о предметной съемке для создания более привлекательного дизайна.
  5. Специалистам по контенту – авторам и редакторам, создающим описания и рекламные материалы для товаров, которым нужно понимать, как фотографии могут подчеркнуть преимущества продукта.
  6. Продавцам на маркетплейсах – индивидуальным предпринимателям и малым бизнесам, стремящимся улучшить представление своих товаров на платформах для увеличения продаж.
  7. Разработчикам товаров – профессионалам, создающим новые продукты, которые могут использовать знания о предметной съемке для визуализации и представления своих товаров потребителям.
Предметная съемка — это фундаментальный элемент создания привлекательного визуального контента для интернет-магазинов, маркетплейсов и каталогов. Цель таких фотографий — не только красиво представить товар, но и наглядно показать его функции, особенности и размеры, чтобы потенциальный покупатель мог легко понять, как именно товар выглядит и как его можно использовать. В данной статье мы разберём ключевые аспекты предметной съемки, её особенности и приемы, которые помогут создать качественные и привлекательные снимки товаров.
Зачем нужна предметная съемка?

Зачем нужна предметная съемка?

Основная цель предметной съемки — предоставить покупателям полное и точное представление о товаре. Качественные фотографии для маркетплейсов — предыдущая статья играют огромную роль: они не только делают страницу товара более привлекательной, но и значительно повышают доверие и удовлетворенность покупателей. Ведь когда потенциальный покупатель видит подробные изображения, демонстрирующие товар с разных сторон, под разными углами, и при этом акцентирующие внимание на его важных деталях, он чувствует себя более уверенно. Это позволяет ему оценить качество, внешний вид и особенности товара, что помогает ему принять решение о покупке.

Кроме того, такие фотографии формируют у покупателя ощущение прозрачности и честности со стороны продавца. Люди хотят быть уверены, что получат именно тот товар, который видят на снимке. Поэтому фотосессия должна быть тщательно продумана и сосредоточена на подаче уникальных характеристик продукта. Должны быть видны все значимые элементы: текстура, материал, функциональные детали, размеры и даже цветовые нюансы, ведь каждый из этих аспектов влияет на выбор и ожидания покупателя.
Подготовка к съемке

Подготовка к съемке

Перед началом съемки важно четко определить, какие аспекты товара необходимо подчеркнуть. Например, если это небольшой гаджет, важно показать его с разных сторон: спереди, сзади, с близкого расстояния, чтобы выделить кнопки, индикаторы и другие функциональные элементы. Для более крупного оборудования или мебели полезно включить дополнительные предметы для ориентира, показывая размеры и функционал товара.

Технические аспекты подготовки:
  1. Освещение. Наилучшие результаты достигаются при использовании мягкого, рассеянного света, который минимизирует тени и подчеркивает текстуры. Это особенно важно для глянцевых или металлических товаров, где важно избежать лишних бликов.
  2. Фон. Белый фон — классический выбор, так как он выделяет товар, акцентирует на его цвете и форме, не отвлекая внимание. Однако для некоторых товаров подойдут и другие однотонные или нейтральные фоны.
  3. Чистота и аккуратность. Прежде чем начать съемку, убедитесь, что товар выглядит идеально — без пятен, царапин или других недостатков, так как они могут быть заметны даже на мелких деталях при увеличении.
Композиция и ракурсы

Композиция и ракурсы

При предметной съемке крайне важна разнообразная подача товара. Чтобы покупатель получил полное представление о товаре и его характеристиках, важно фотографировать его с разных ракурсов и под разными углами. Различные углы съемки позволяют акцентировать внимание на ключевых особенностях изделия и продемонстрировать его со всех сторон:

  • Вид спереди — это основной ракурс, на котором товар представлен в его полном объеме. Этот вид позволяет покупателю сразу оценить общий внешний вид товара, его форму, цвет и основные элементы.
  • Вид сбоку и сзади — также важен, особенно если на этих сторонах расположены функциональные элементы, такие как разъемы, кнопки или любые другие элементы, влияющие на удобство использования. Например, если товар подключается через USB, этот разъем лучше всего показать на снимке сбоку или сзади.
  • Крупные планы — необходимы для акцента на мелких, но значимых деталях: текстурах, кнопках, материалах, конструктивных особенностях. Крупный план позволяет потенциальному покупателю ближе рассмотреть качество материала, фактуру, надписи или узоры, что добавляет уверенности в покупке.
Пример: при съемке увлажнителя воздуха важно не только представить его в целом, но и показать отверстия для аэрации, элементы подсветки и разъемы для подключения. Эти акценты позволяют покупателю оценить удобство и функционал устройства, представить его в своем интерьере и понять, насколько он соответствует его потребностям.
Функционал через кадр: Подчеркните особенности

Функционал через кадр: Подчеркните особенности

Показать функциональность товара — важная задача предметной съемки, ведь фотографии должны не только привлекать внимание, но и помогать покупателю понять, как и где он сможет использовать товар. Это особенно актуально для товаров с конкретным назначением и практическим применением, таких как туристические рюкзаки, дорожные сумки, чехлы для гаджетов и другие аксессуары. Один из эффективных приемов — добавить в кадр дополнительные предметы, которые помогут зрителю лучше понять размеры, вместимость и возможности использования товара в реальной жизни.

Например, при съемке рюкзака или сумки полезно слегка приоткрыть изделие и разместить в нем предметы повседневного использования, такие как бутылка с водой, телефон, ноутбук или блокнот. Этот простой, но наглядный прием сразу дает зрителю представление о вместимости рюкзака или сумки, позволяя оценить, подходит ли товар для его личных нужд и повседневного использования.

Подобные подходы особенно актуальны для аксессуаров, таких как сумки, кошельки, чехлы и другие изделия, где габариты играют решающую роль в процессе выбора. Включение сопутствующих предметов, отражающих функциональность, делает фотографию более информативной, превращая ее в своего рода "мини-обзор" товара, и помогает потенциальным покупателям быстрее принять решение.
Съемка разных категорий товаров

Съемка разных категорий товаров

Каждая категория товаров требует индивидуального подхода в предметной съемке. Это позволяет наиболее выгодно представить товар, подчеркнув его уникальные особенности и функциональные преимущества:
  • Электроника и гаджеты. Для таких товаров, как смартфоны, наушники, планшеты, важно показать устройство с нескольких ракурсов: спереди, сзади, сбоку и под углом. Детали, такие как кнопки, разъемы, дисплеи, должны быть в центре внимания, чтобы покупатель мог оценить, где находятся нужные элементы и насколько удобен будет доступ к ним. Крупные планы дисплеев, портов и кнопок акцентируют внимание на функциональных особенностях, а также на материалах и текстурах.
  • Одежда и аксессуары. Сумки, рюкзаки, куртки и другая одежда или аксессуары требуют фокусировки на их внешнем виде и внутренней структуре. Лучше всего снимать такие товары на нейтральном фоне, чтобы выделить детали: строчки, молнии, карманы, подкладку и крепления. Важно продемонстрировать изделие с разных сторон и в сложенном виде, чтобы покупатель мог визуально оценить форму и пропорции. Например, при съемке сумки добавьте в кадр мелкие предметы, чтобы наглядно показать вместительность.
  • Мелкая бытовая техника. В данной категории (кофеварки, миксеры, блендеры и т.д.) покупатель в первую очередь заинтересован в удобстве использования, безопасности и внешнем виде устройства. Поэтому съемка должна подчеркнуть элементы управления, такие как кнопки, регуляторы, дисплеи, и другие важные детали конструкции. Снимки с близкого расстояния, показывающие материал корпуса и элементы управления, помогут покупателю понять, насколько удобно и безопасно будет использование данного товара в быту.
Для достижения лучших результатов в предметной съемке, стоит рассмотреть сборные съемки для маркетплейсов в Москве. Эти съемки позволяют эффективно организовать процесс и продемонстрировать товар с различных ракурсов, что значительно увеличивает шансы на успешную продажу.
Тестирование изображений

Тестирование изображений

Чтобы понять, насколько эффективны фотографии товаров, полезно проводить их тестирование перед основной публикацией. Это особенно актуально для интернет-магазинов и маркетплейсов, где успех товара во многом зависит от качества изображений и их способности привлечь внимание потенциальных покупателей. Фотографии играют ключевую роль в повышении конверсии — перехода от просмотра товара к его покупке. Если изображения недостаточно информативны или не вызывают интереса, это может повлиять на решение клиента о покупке, даже если сам товар качественный.

Проводя тесты на небольшой группе аудитории, можно получить ценные данные о том, какие фотографии лучше работают и вызывают больше положительных откликов. Например, удается выявить, какие ракурсы привлекают больше внимания, а также определить, важны ли покупателям крупные планы деталей, такие как текстура ткани, или общие снимки. На основе этой информации можно скорректировать процесс съемки, чтобы сделать фотографии более привлекательными и функциональными.

Тестирование помогает исключить субъективные ошибки и создать визуальный контент, который действительно отвечает запросам целевой аудитории, что впоследствии положительно сказывается на продажах.
Дополните изображение инфографикой

Дополните изображение инфографикой

Если фотографий товара не хватает, чтобы в полной мере показать его особенности, стоит добавить инфографику. Этот инструмент помогает визуально раскрыть важные детали, которые могут быть неочевидны даже на самых качественных фотографиях. С помощью инфографикиможно наглядно продемонстрировать габариты товара, ключевые элементы конструкции, функциональные зоны и способы подключения.

Например, для сложных товаров, таких как бытовая техника или гаджеты, инфографика позволяет выделить технические параметры: мощность, количество режимов, дополнительные функции и требования к установке. В случае крупной техники инфографика может указать размеры и минимальное пространство для размещения, что помогает покупателю оценить, как товар впишется в его интерьер.

Для аксессуаров, таких как сумки или рюкзаки, инфографика может показать вместимость и внутренние отделения. Эти детали помогают пользователю представить, насколько товар удовлетворяет его запросам. Инфографика— это эффективный способ донести информацию, улучшая восприятие товара.

Тестирование помогает исключить субъективные ошибки и создать визуальный контент, который действительно отвечает запросам целевой аудитории, что впоследствии положительно сказывается на продажах.
Съемка в интерьере: Когда она необходима?

Съемка в интерьере: Когда она необходима?

Хотя белый фон является оптимальным выбором для большинства предметных снимков, поскольку он позволяет сосредоточить внимание исключительно на товаре и его деталях, иногда выгоднее показать изделие в интерьере. Съемка в подходящей обстановке создает у покупателя нужные ассоциации и помогает ему представить, как товар будет выглядеть в реальной жизни. Это особенно важно для товаров, которые связаны с декором, мебелью или крупной бытовой техникой, где контекст и окружение помогают лучше понять их роль в повседневном пространстве. Покупатель может не только увидеть, как предмет гармонирует с остальными элементами обстановки, но и вдохновиться на его использование.
Например, кофемашину, размещенную на стильной кухонной столешнице, окруженной утварью и аксессуарами, будет проще представить в своем доме. Этот подход не только делает товар более визуально привлекательным, но и повышает его ценность в глазах покупателя. Ему становится легче понять, как данная вещь будет выглядеть в интерьере и насколько хорошо она впишется в его пространство. В результате изображение вызывает у потенциального клиента положительные эмоции и способствует росту интереса к продукту.
Оборудование и инструменты для предметной съемки

Оборудование и инструменты для предметной съемки

Чтобы добиться высококачественных снимков для предметной съемки, необходимо тщательно подготовить оборудование и соблюдать основные технические принципы. Вот что нужно учитывать при создании профессиональных фотографий:
  • Камера. Хотя современные смартфоны действительно способны выдавать качественные изображения, особенно с учетом встроенных функций обработки, для детализированной предметной съемки лучше использовать зеркальные или беззеркальные камеры. Такие камеры позволяют достигать большей четкости, глубины цвета и детализации, что особенно важно при съемке товаров с мелкими элементами, текстурами и оттенками. К тому же, профессиональная камера даёт больше контроля над настройками, такими как выдержка, диафрагма и ISO, что значительно расширяет возможности фотографа.
  • Свет. Освещение — ключевой элемент для предметной съемки. Идеально подойдет студийное освещение с мягким, рассеянным светом, так как оно минимизирует резкие тени и делает изображение объемным и привлекательным. Софтбоксы и кольцевые лампы позволяют добиться равномерного освещения без бликов, особенно при работе с предметами из блестящих материалов. Если студийное оборудование недоступно, то можно использовать дневной свет, однако следует контролировать его интенсивность, так как резкие солнечные лучи могут создавать нежелательные блики.
  • Тренога или стабилизатор. Для создания четких и стабильных изображений крайне важно использовать треногу или стабилизатор. Это позволяет исключить дрожание камеры, особенно при длинной выдержке и макросъемке, где любое малейшее движение может повлиять на четкость. Стабильность камеры делает возможным создание серийных снимков с одинаковым ракурсом и композицией, что важно для соблюдения единообразия при съемке нескольких товаров.
  • Редакция и постобработка. Даже самые удачные снимки часто нуждаются в небольшом редактировании. Постобработка помогает улучшить баланс белого, корректировать яркость, контрастность и цветопередачу, а также устранить мелкие дефекты и сделать изображение более презентабельным. Используйте такие программы, как Adobe Lightroomили Photoshop, которые позволяют детально настроить изображение и подчеркнуть нужные детали.
Предметная съемка — мощный инструмент

Предметная съемка — мощный инструмент

Предметная съемка — это мощный инструмент, позволяющий не только представить товар в выгодном свете, но и донести его функциональные особенности и детали, важные для покупателей. От правильного выбора фона и освещения до акцента на ключевых деталях — каждый элемент съемки влияет на восприятие и привлекательность продукта. Современные покупатели ждут не просто красивых фотографий, но точного отображения товаров, которое поможет им сделать обоснованный выбор. Поэтому качественная предметная съемка должна быть всесторонней: показывать товар с разных ракурсов, выделять уникальные особенности и подчеркивать функциональность.

Создавая такой контент, бренды укрепляют доверие покупателей и повышают конверсию. Интерактивные элементы, такие как инфографика и тестирование изображений, позволяют выделить товар среди аналогов и усиливают его конкурентные преимущества. Помните: каждая деталь в съемке имеет значение, и чем продуманнее и качественнее фото, тем больше вероятность, что ваш товар станет желанным приобретением.
Алексей Чесноков блогер
Маркетолог
Статью подготовил Алексей Чесноков. Создатель сети фотостудий и видеостудии, видеоблогер, практикующий маркетолог, преподаватель маркетинга и интернет маркетинга в ведущих университетах, бизнес-школах и тренинговых центрах Москвы.
Алексей Андрущенко
Алексей Андрущенко
Соавтор статьи Алексей Андрущенко. Владелец студий на Семеновской, которые профессионально занимаются фотосессией для маркетплейсов.
Эта статья была для Вас полезной?

Посты о Маркетплейсах

Хотите больше знать о маркетплейсах? Читайте посты из нашего блога!

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

Made on
Tilda