Как создать видео, которое привлечет покупателей: Полный гайд

Лучшие практики создания видеороликов для маркетплейсов

Руководство по созданию видеороликов для маркетплейсов, от определения целей и целевой аудитории до постобработки и публикации. Все этапы процесса, включая выбор оборудования, разработку сценария и оптимизацию видео для онлайн-платформ. Стратегии продвижения видеоконтента для увеличения продаж.

Наши услуги по фото и видео для Вас!

Предметная съемка

Высококачественная предметная съемка для любых товаров. Закажите сейчас!

Фото для маркетплейса

Лучшие фотографии для маркетплейсов. Улучшите видимость своего товара!

Модели для фотосессии Москва

Ищем моделей для фотосессий в Москве. Сотрудничайте с нами!
ТЕГИ
создание видеороликов, маркетинг на маркетплейсах, видеомаркетинг, как снять видео для Озон, продвижение на Вайлдберриз, Яндекс Маркет видео, лучшие практики видеомаркетинга, монтаж видеороликов, продажа через видео, видеоконтент для бизнеса

О чем статья:

Создание видеороликов для маркетплейсов — это комплексный процесс, который начинается с определения целей и целевой аудитории. Важно четко понимать, что вы хотите достичь с помощью видео, будь то увеличение осведомленности о бренде, демонстрация продукта или укрепление доверия. Разработка концепции и сценария включает создание структуры видео, выбор стиля и тональности, а также написание текстов и диалогов. Сценарий помогает организовать съемочный процесс, а четкая концепция позволяет создать видеоролик, который будет резонировать с вашей аудиторией.

После подготовки сценария и планирования съемки важно тщательно провести сам процесс съемки, включая настройку оборудования, организацию декораций и контроль качества. Затем следует этап монтажа, который включает нарезку материала, коррекцию цвета, добавление музыки и озвучки. Оптимизация видео для маркетплейсов, таких как Озон, Вайлдберриз и Яндекс Маркет, включает соблюдение требований платформ и создание привлекательных заголовков и описаний. Продвижение видео через социальные сети и использование рекламных кампаний помогут увеличить видимость и привлечь больше клиентов.
маркетолог, контент-менеджер, видеограф, видеомонтажёр, SEO-специалист

Кому полезна статья:

  1. Специалистам по маркетингу — эти профессионалы могут использовать рекомендации статьи для создания эффективных видеороликов, которые помогут продвигать продукцию на маркетплейсах и в социальных сетях. Применение лучших практик видео-маркетинга позволит им повысить видимость бренда и увеличить продажи.
  2. Контент-менеджерам — специалисты, ответственные за разработку и публикацию контента, смогут воспользоваться структурированным подходом к созданию видеороликов, описанным в статье. Им важно знать, как создавать и оптимизировать видеоконтент для различных платформ.
  3. Продакт-менеджерам — специалисты, которые занимаются запуском и продвижением продуктов, найдут полезные советы по созданию видео, которые помогут им эффективно демонстрировать продукты, привлекать внимание покупателей и повышать конверсии.
  4. Видеографам и видеомонтажерам — эти профессионалы могут использовать информацию из статьи для улучшения своих навыков и техники. Рекомендации по съемке, монтажу и постобработке помогут им создавать более качественные и привлекательные видеоролики.
  5. SEO-специалистам — специалисты, занимающиеся оптимизацией видеоконтента для поисковых систем, смогут применить советы по созданию и продвижению видео, чтобы улучшить видимость контента на маркетплейсах и в поисковых системах.
6. Бренд-менеджерам — профессионалы, работающие над созданием и поддержанием имиджа компании, могут использовать статьи для разработки видеороликов, которые помогут в построении положительного имиджа бренда и улучшении его репутации.
7. Менеджерам по рекламе — специалисты, занимающиеся рекламными кампаниями, смогут использовать рекомендации по созданию и продвижению видеороликов, чтобы эффективно привлекать целевую аудиторию и повышать эффективность рекламных акций на маркетплейсах и в социальных сетях.

Введение

В условиях бурного роста онлайн-торговли видео для маркетплейсов становятся не просто трендом, а ключевым инструментом маркетинга. Они дают возможность не только продемонстрировать товар в действии, но и сформировать эмоциональную связь с потенциальными клиентами, что, в свою очередь, способствует увеличению продаж. Но как создать видеоролик, который будет эффективно работать на платформе маркетплейса и привлечет внимание покупателей? В этой статье мы разберем пошаговое руководство по созданию качественных видеороликов, которые помогут вам выделиться и достичь ваших бизнес-целей.

Шаг 1: Определение целей и целевой аудитории

Постановка целей видеоролика
Продакшн для маркетплейсов начинается с определения целей видеоролика. Этот этап критически важен, так как он определяет, какой будет структура видео, какой месседж он будет передавать и какой результат вы хотите получить.
Возможные цели включают:
  • Увеличение осведомленности о бренде: Если ваша цель — сделать так, чтобы бренд стал более узнаваемым, ваше видео должно фокусироваться на логотипе, уникальном предложении и общих ценностях компании. Примером может служить ролик компании Nike, который, используя минималистичный стиль и вдохновляющий месседж, укрепил имидж бренда как символа активности и спортивного духа.
Победа не для всех
Реклама компании Nike
  • Демонстрация продукта: Для демонстрации товара акцент следует делать на его функциональности, уникальных характеристиках и преимуществах. Примером может быть видеоролик Apple для их нового iPhone. Видео показывает, как продукт легко интегрируется в повседневную жизнь, демонстрируя его функции и улучшения по сравнению с предыдущими моделями. Для создания продающей карточки товара видео должно включать подробные визуализации, которые показывают, как товар может улучшить жизнь покупателя.
  • Повышение доверия: Если вы стремитесь укрепить доверие к вашему продукту или бренду, стоит включить отзывы довольных клиентов, тестирования продуктов, доказательства качества или результаты исследований. Примером может служить ролик компании Dyson, который демонстрирует независимые тесты и отзывы пользователей, подтверждая эффективность их инновационных пылесосов.
Эти цели помогут вам сформировать четкое представление о том, как будет выглядеть ваш видеоролик и какой основной месседж вы хотите донести до зрителя.
Анализ целевой аудитории
Знание своей целевой аудитории позволяет создать видео, которое будет максимально эффективно.
Для этого важно понять:
  • Возраст и пол: Понимание возрастной группы и пола вашей аудитории помогает в выборе подходящего стиля и языка. Например, для молодежной аудитории, как в случае с брендом Zara, можно использовать динамичные и модные видео с яркими цветами и современным музыкальным сопровождением. В то время как для более зрелой аудитории, как у IKEA, стоит использовать более спокойные и информативные ролики.
  • Интересы и потребности: Знание интересов вашей аудитории позволяет создавать контент, который будет действительно актуален и интересен. Если вы продаете спортивное оборудование, ваш контент может включать обзоры тренажеров, советы по тренировкам и рекомендации по улучшению результатов. Например, Nike создает видео с тренировками и мотивацией, которые резонируют с их целевой аудиторией.
  • Поведенческие особенности: Анализ того, как ваша аудитория взаимодействует с видеоконтентом, поможет вам оптимизировать видео. Например, если ваши клиенты предпочитают короткие видео, старайтесь уложиться в 1-2 минуты и донести основное сообщение как можно быстрее. Примером может быть рекламная кампания Tasty, которая делает короткие и лаконичные кулинарные видео, идеально подходящие для маркетплейсов.

Шаг 2: Разработка концепции и сценария

Создание концепции видеоролика
После того как цели и целевая аудитория определены, следует сосредоточиться на разработке концепции видеоролика. Концепция должна быть четкой и содержать следующие элементы:
  • Основное сообщение: Это то, что вы хотите донести до зрителя. Основное сообщение должно быть ясным и легко воспринимаемым. Оно может включать информацию о продукте, предложение специальной акции или рассказ о преимуществах бренда. Например, ролик Coca-Cola о праздниках делает акцент на семейных ценностях и радости, что помогает создать эмоциональную связь с брендом.
  • Стиль и тональность: Выбор стиля видео зависит от вашей целевой аудитории и целей. Это может быть юмористическое, вдохновляющее, информационное или даже драматическое видео.
Праздник к нам приходит
Реклама Coca-Cola
Тональность также должна быть согласована с имиджем вашего бренда и ожиданиями вашей аудитории. Например, GoPro использует захватывающие и динамичные видео, чтобы показать, как их камеры используются в экстремальных условиях.
  • Ключевые точки: Определите, какие аспекты вашего продукта или услуги должны быть подчеркнуты. Это могут быть особенности, уникальные преимущества, способы использования или отзывы клиентов. Важно, чтобы все ключевые точки были логично встроены в структуру видео. Примером может служить ролик Sony о их новых наушниках, где акцент сделан на качестве звука и технологии шумоподавления.
Написание сценария
Хорошо написанный сценарий — это основа успешного видеоролика. Он должен включать:
  • Структуру видео: Основные элементы структуры включают введение (представление темы или продукта), основную часть (детали, преимущества, функции) и заключение (призыв к действию или подведение итогов). Продумайте, как именно вы будете переходить от одного раздела к другому, чтобы сохранить интерес зрителя. Например, ролик Samsung Galaxy начинается с интригующего вопроса, переходит к демонстрации функций и завершается призывом к действию.
  • Ключевые элементы: Включите в сценарий все важные элементы, такие как призывы к действию, уникальные предложения и основные месседжи, которые должны быть донесены до зрителя. Примером может служить рекламное видео Amazon Prime, которое акцентирует внимание на преимуществе подписки и предлагаемых услугах.
  • Диалоги и текст: Если в видео присутствуют диалоги или озвучка, напишите их так, чтобы они были естественными и легко воспринимаемыми. Убедитесь, что текст соответствует общей тональности и стилю видео и помогает донести основное сообщение. Ролик Uber Eats демонстрирует, как простые и понятные диалоги могут эффективно донести информацию о новом сервисе.

Шаг 3: Подготовка и планирование съемки

Выбор оборудования
Качественное оборудование — ключ к успешной видеосъемке для маркетплейсов. Рассмотрите следующие аспекты:
  • Камеры: Для начала может подойти даже компактная камера, но для более профессионального результата лучше использовать зеркальные или беззеркальные камеры. Например, Canon EOS Rebel T7 предлагает хорошее качество изображения и простоту использования, а Sony Alpha a6400 позволяет снять видео для маркетплейса в высоком качестве плюс предоставляет дополнительные возможности. Для более сложных проектов можно рассмотреть камеры Blackmagic URSA Mini Pro или RED Komodo.
Реклама кухонной посуды
Реклама OMS Collection ( Турция)
  • Освещение: Хорошее освещение критически важно для качества видео. Как и для предметная фотосъемки в Москве, тут важно учитывать особенности естественного освещения, чтобы добиться наилучших результатов. Также вы можете использовать LED-панели, такие как Neewer 660 LED Video Light Kit, или софтбоксы для создания мягкого, равномерного света. Убедитесь, что освещение помогает выделить продукт и делает его видимым. Примером может служить использование осветительных решений от Elgato для создания качественного освещения в студии.
  • Звук: Четкий и качественный звук важен для создания профессионального видеоролика. Направленный микрофон, такой как Rode VideoMic Pro+, поможет улучшить качество звука и устранить шумы. Для записи чистого звука можно использовать также Shure SM7B или Audio-Technica AT2020.
Планирование съемочной сцены
Для успешной съемки видео для маркетплейсов необходимо:
  • Выбор локации: Определите, где будет проходить съемка — в студии, на улице или в помещении. Убедитесь, что выбранная локация соответствует концепции видео и помогает подчеркнуть основные элементы. Например, для видеоролика о кухонной утвари можно выбрать светлую и просторную кухню, чтобы продемонстрировать продукт в реальных условиях.
  • Декорации и реквизит: Подготовьте все необходимые декорации и реквизит, которые помогут создать нужную атмосферу и поддержат основной месседж. Это могут быть предметы, связанные с вашим продуктом, или элементы, которые помогут сделать видео более визуально привлекательным. Примером могут служить декорации в стиле Pottery Barn, которые создают уютную атмосферу для демонстрации домашнего декора.
  • Расположение света и камеры: Продумайте, как будет расположено освещение и камеры. Используйте раскадровку, чтобы визуализировать, как будут выглядеть сцены. Например, для демонстрационного видео о косметике можно разместить камеры так, чтобы хорошо освещать лицо модели, а освещение расположить для создания мягкого и равномерного света.
Составление раскадровки
Раскадровка помогает визуализировать, как будет разворачиваться ваше видео:
  • Разделение на сцены: Разбейте сценарий на отдельные сцены и создайте наброски того, как каждая сцена будет выглядеть. Это поможет вам организовать съемочный процесс и убедиться, что все необходимые элементы учтены. Примером может служить раскадровка для рекламного ролика L’Oréal, где каждая сцена продумана до мелочей, чтобы показать продукт в лучшем свете.
  • Определение ключевых кадров: Выделите ключевые кадры, которые должны быть сняты в первую очередь. Это могут быть крупные планы, важные детали продукта или особые моменты, которые нужно запечатлеть. Например, для видео о часах можно сосредоточиться на съемке деталей циферблата и механизмов.

Шаг 4: Съемка видеоролика

Подготовка к съемке
Перед началом съемки для Вайлдберриз или Озон необходимо выполнить следующие важные действия:
  • Настройка оборудования: Проверьте все оборудование и настройки перед началом съемки. Убедитесь, что камеры, освещение и звук работают корректно и готовы к работе. Проверьте батареи, карты памяти и другие важные элементы. Примером может служить проверка оборудования перед съемкой рекламного ролика Apple, где каждая деталь важна для получения идеального результата.
  • Подготовка участников: Убедитесь, что все участники съемки, включая актеров, моделей или спикеров, готовы к съемке и знают свои роли.
Представляем iPhone 15
Реклама компании Apple
Проведите репетицию, чтобы все были уверены в своих действиях и взаимодействии. Например, перед съемкой видео с участием моделей для H&M проводится репетиция, чтобы все участники были уверены в своих действиях.
Проведение съемки
Действия во время съемки:
  • Следуйте сценарию и раскадровке: Снимайте все сцены в соответствии с заранее подготовленным сценарием и раскадровкой. Убедитесь, что все ключевые моменты запечатлены и что вы следуете плану. Например, для видеоролика GoPro важно следовать сценарию, чтобы запечатлеть захватывающие моменты, которые подчеркивают возможности камеры.
  • Контроль качества: Периодически просматривайте отснятый материал, чтобы убедиться, что все кадры соответствуют вашим ожиданиям и требованиям. Проверяйте качество изображения, освещение и звук, чтобы избежать необходимости пересъемок. Примером может служить процесс контроля качества на съемках для Sony, где каждый кадр проверяется на соответствие высоким стандартам.
  • Сбор дополнительных кадров: В случае необходимости снимите дополнительные кадры или дубляжи, чтобы обеспечить более широкий выбор для монтажа. Это может включать альтернативные ракурсы, дополнительные детали или дополнительные сцены. Например, для видеоролика о кулинарии можно снять несколько дублей приготовления блюда, чтобы выбрать лучший вариант для окончательного монтажа.

Шаг 5: Монтаж и постобработка

Основные этапы монтажа
Эти ключевые этапы монтажа помогут вам сделать видео более профессиональным и увлекательным для зрителей:
  • Нарезка и компоновка: Начните с нарезки ненужных кадров и создания основного нарратива видео. Убедитесь, что видео логично разворачивается и что все ключевые моменты представлены в нужной последовательности. Примером может служить монтаж видео для Red Bull, где динамичные и захватывающие кадры нарезаются в интересный и захватывающий видеоряд.
  • Коррекция цвета и эффекты: После нарезки выполните коррекцию цвета, чтобы улучшить визуальное восприятие и создать профессиональный вид. Используйте эффекты, такие как плавные переходы, чтобы сделать видео более привлекательным.
Эпичная реклама, сделанная в домашних условиях
Реклама Red Bull
Примером может быть использование цветокоррекции в видео для Netflix, чтобы создать атмосферу, соответствующую настроению сериала.
Добавление музыкального сопровождения и озвучки
Для создания качественного видеоролика важно тщательно подойти к выбору музыкального сопровождения и озвучки, чтобы они гармонично дополняли стиль и тональность вашего видео:
  • Выбор музыки и звуковых эффектов: Подберите музыку и звуковые эффекты, которые соответствуют стилю вашего видео и подчеркивают его настроение. Музыка должна быть ненавязчивой и поддерживать общий тон видео. Например, для рекламного ролика Coca-Cola используется позитивная и энергичная музыка, которая поддерживает настроение и создает эмоциональную связь с брендом.
  • Запись и редактирование озвучки: Если в видео требуется озвучка, запишите ее в спокойной и хорошо слышимой манере. Отредактируйте озвучку, чтобы она гармонично вписывалась в видео и была четкой и понятной. Примером может служить озвучка видео для Adobe, где акцент сделан на четкости и профессионализме, чтобы поддержать имидж компании.
Оптимизация видео для маркетплейсов
Для загрузки на маркетплейсы:
  • Форматы и разрешения: Убедитесь, что ваше видео соответствует требованиям платформы по форматам и разрешению. Это может включать различные разрешения (например, 1080p или 4K) и форматы файлов (например, MP4). Например, для платформы Озон рекомендуется формат MP4 с разрешением 1080p для обеспечения наилучшего качества видео. Не забудьте также проверить требования к фото на Ozon, чтобы весь визуальный контент вашего магазина выглядел профессионально и привлекательно.
  • Субтитры и аннотации: Добавьте субтитры и аннотации, чтобы сделать видео доступным для более широкой аудитории и улучшить восприятие информации. Это также может помочь улучшить видимость видео в поисковых системах. Примером может служить добавление субтитров в видео для Вайлдберриз, чтобы обеспечить доступность информации для зрителей.

Шаг 6: Публикация и продвижение

Загрузка на маркетплейсы
Перед публикацией на маркетплейсах:
  • Требования платформ: Изучите требования к загрузке видео на платформы, такие как Озон, Вайлдберриз или Яндекс Маркет. Убедитесь, что ваше видео соответствует всем требованиям, включая формат, длительность и размер файла. Примером может служить требования Яндекс Маркет к видеоконтенту, где нужно следить за качеством, чтобы соответствовать стандартам платформы.
  • Заголовки и описания: Создайте привлекательные заголовки и описания, которые привлекут внимание потенциальных клиентов и помогут лучше представить ваше видео. Используйте ключевые слова и фразы, которые могут помочь в поиске и повысить видимость.
Galaxy Z Flip5: Official Film
Реклама Samsung​
Примером может служить создание заголовков и описаний для видео на Вайлдберриз, где акцент сделан на ключевых преимуществах продукта и предложении специальных акций.
  • Инфографика: Инфографика для маркетплейса может значительно повысить привлекательность вашего видео и сделать информацию более доступной и понятной для зрителей. Заказав инфографику для маркетплейса, можно значительно улучшить визуальное представление вашего видео и подчеркнуть ключевые моменты.
Продвижение видеоролика
Для увеличения видимости видео:
  • Социальные сети и реклама: Разместите видео в социальных сетях, таких как ВКонтакте, Яндекс Дзен и Одноклассники, и используйте рекламные кампании для дополнительного продвижения. Рекламные кампании могут помочь достичь более широкой аудитории и увеличить количество просмотров. Примером может служить рекламная кампания Samsung, где используются социальные сети и таргетированная реклама для продвижения новых продуктов.
  • Методы увеличения видимости: Используйте SEO-оптимизацию для улучшения видимости вашего видео в поисковых системах. Включите ключевые слова в заголовок, описание и теги, чтобы ваше видео было легко найдено. Примером может служить использование SEO для видео Nike, чтобы увеличить видимость и привлекать больше потенциальных клиентов.

Заключение

Создание качественного видео для маркетплейсов требует тщательного планирования и внимания к деталям. Каждый этап — от определения целей и разработки сценария до съемки и постобработки — имеет свои особенности и важность. Следуя этим лучшим практикам, вы сможете создать видео, которое привлечет внимание, повысит доверие к вашему продукту и поможет увеличить продажи. Помните, что качественный видеоконтент — это не только способ донести информацию, но и мощный инструмент для создания позитивного имиджа вашего бренда и эффективного взаимодействия с клиентами.

Не забывайте тестировать разные форматы и подходы, чтобы найти наиболее эффективные способы донесения вашего месседжа. Также важно отслеживать результаты и вносить изменения на основе отзывов и анализа эффективности видео. Таким образом, вы сможете постоянно улучшать ваш видеоконтент и достигать лучших результатов.
Алексей Чесноков блогер
Маркетолог
Статью подготовил Алексей Чесноков. Создатель сети фотостудий и видеостудии, видеоблогер, практикующий маркетолог, преподаватель маркетинга и интернет маркетинга в ведущих университетах, бизнес-школах и тренинговых центрах Москвы.
Эта статья была для Вас полезной?

Посты о Фотосессиях

Хотите больше знать о фотосессиях? Читайте посты из нашего блога!

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

Made on
Tilda