Можно ли использовать чужие фотографии для карточек товаров?

Как избежать проблем с авторскими правами при работе с фотографиями на маркетплейсах

Коммерческое использование фотографий требует соблюдения авторских прав, включая правильное лицензирование и согласие на использование, которые защищают авторов и правообладателей. На платформах Ozon и Wildberries существуют строгие правила соблюдения авторских прав, которые нельзя нарушать.

Наши услуги по фото и видео для Вас!

Детские фотосессии для магазинов

Детские фотосессии для маркетплейсов

Модель для одежды

Модель для съемок Москва

Предметная видеосъемка

Видео обзор товара заказать
ТЕГИ
авторские права, маркетплейсы, фотографии, интеллектуальная собственность, нарушение прав, электронная коммерция, Ozon, Wildberries, карточки товаров, использование изображений

О чем статья:

Использование качественных фотографий на маркетплейсах, таких как Ozon и Wildberries, имеет критическое значение для успеха в электронной коммерции. Визуальное представление товара не только способствует лучшему восприятию продукта, но и укрепляет доверие потребителей, поскольку позволяет им детально рассмотреть товар перед покупкой. Высококачественные изображения увеличивают конверсию продаж, повышают эффективность маркетинговых кампаний и помогают выделиться на фоне конкурентов, что важно в условиях цифровизации и высокой конкуренции.

Юридическая сторона использования изображений требует внимания, так как коммерческое применение фотографий регламентируется авторскими правами. В России за использование чужих изображений без разрешения автора или правообладателя предусмотрены судебные иски и штрафы. Для избежания нарушений прав, предприятиям следует либо покупать лицензии у фотостоков, либо заказывать снимки у профессиональных фотографов. В крайнем случае, можно использовать изображения, находящиеся в общественном достоянии или имеющие лицензию Creative Commons, что позволяет использование изображений без нарушения авторских прав.
продавец, дизайнер, фотограф, юрист, маркетолог, менеджер, студент и преподаватель

Кому полезна статья:

  1. Продавцам на маркетплейсах: узнают о юридических последствиях использования чужих фотографий и о том, как избежать нарушений авторских прав.
  2. Дизайнерам и фотографам: поймут, как защитить свои авторские права и как правильно оформить документы на передачу прав на использование изображений.
  3. Юристам: смогут консультировать клиентов по вопросам авторского права и использования изображений в интернете.
  4. Маркетологам и специалистам по продвижению: узнают, как создавать уникальный визуальный контент для карточек товаров, чтобы избежать обвинений в плагиате.
  5. Менеджерам по закупкам и снабжению: понимание правовых аспектов использования изображений поможет им принимать обоснованные решения при выборе поставщиков.
  6. Специалистам по защите интеллектуальной собственности: получат информацию о последних тенденциях в области авторского права и смогут применять эти знания в своей практике.
  7. Студентам и преподавателям юридических и экономических специальностей: статья может быть использована в качестве учебного материала для изучения вопросов авторского права и электронной коммерции.
фото на сайте маркетплейса

Введение

Использование качественных фотографий на маркетплейсах играет решающую роль в электронной коммерции, поскольку визуальное восприятие является ключевым фактором в процессе принятия решения о покупке. Хорошие изображения не только улучшают восприятие продукта, но и увеличивают доверие потребителей, поскольку они могут детально рассмотреть товар перед покупкой. В эпоху цифровизации и повышенной конкуренции, наличие профессионально составленных, высококачественных фотографий становится не просто желательным, а обязательным атрибутом для успешной торговли на маркетплейсах. Это, в свою очередь, способствует увеличению конверсии продаж, повышает эффективность рекламных и маркетинговых кампаний, и помогает выделиться среди множества предложений, тем самым оказывая ощутимое влияние на общий успех торговой платформы. Но у электронных торговых площадок есть свои требования к фотографиям.

Ozon является одним из крупнейших маркетплейсов в России, предлагающий широкий ассортимент товаров в различных категориях, включая электронику, одежду, товары для дома и многое другое. Платформа обладает развитой логистической инфраструктурой, что позволяет обеспечивать быструю доставку по всей стране. Особенностью Ozon является его инновационный подход, в том числе внедрение собственной системы автоматизированного складского учета и использование ИИ для анализа предпочтений покупателей, благодаря чему каждому пользователю предлагается индивидуализированный выбор товаров.
Помимо этого, Ozon активно развивает дополнительные сервисы, такие как финансовые услуги и стриминговые платформы, укрепляя свою позицию на рынке.

Wildberries, другой значительный игрок на российском рынке маркетплейсов, начал свою деятельность как онлайн-магазин одежды, но со временем расширил ассортимент до многочисленных категорий, включая косметику, электронику и бытовую технику. Wildberries отличается удобной системой возвратов и наличием обширной сети выдачи заказов, что делает процесс покупки максимально комфортным. Компания ставит акцент на поддержке местных производителей, предоставляя им платформу для продажи их товаров, что способствует развитию внутреннего рынка. Маркетплейс также применяет персонализированные маркетинговые стратегии с помощью аналитики больших данных, что позволяет повышать эффективность продаж и удовлетворенность покупателей.

Юридические нюансы использования изображений

законодательство по авторскому праву
Использование изображений в коммерческих целях строго регламентируется законодательством Российской Федерации. Согласно статье 1259 Гражданского кодекса РФ, объектами авторских прав являются произведения науки, литературы и искусства, включая фотографии и произведения, созданные методами, аналогичными фотографии.

Согласно правовой позиции, изложенной в пункте 3 абзаца 80 постановления пленума Верховного суда РФ от 23.04.2019 № 10, суды должны учитывать, что только те результаты интеллектуальной деятельности, которые созданы творческим трудом, считаются объектами авторского права. Важно помнить, что отсутствие новизны, уникальности и оригинальности не свидетельствует о том, что результат создан не творческим трудом и, следовательно, не является объектом авторского права.

Коммерческое использование объектов авторских прав без согласия автора или иного правообладателя и без выплаты вознаграждения нарушает имущественные права автора или правообладателя. Исключением является истечение срока действия имущественных прав автора, который сейчас составляет 70 лет после смерти автора (статья 1281 ГК РФ).

В отношении фотографических произведений могут быть реализованы такие права, как право на воспроизведение, распространение, импорт, публичный показ, передача в эфир, сообщение для всеобщего сведения, переработка и доведение до всеобщего сведения, в том числе через интернет.
Статья 1276 Гражданского кодекса РФ предусматривает свободное использование произведений, включая фотографии, размещенные в местах, открытых для свободного посещения, без согласия автора или иного правообладателя и без выплаты вознаграждения. Однако пункт 100 постановления пленума Верховного суда РФ от 23.04.2019 N 10 указывает на то, что интернет и другие информационно-телекоммуникационные сети не считаются местами, открытыми для свободного посещения. Эта правовая позиция напоминает о том, что размещение произведения в интернете не означает автоматического разрешения на его использование другими лицами.

Использование чужих фотографий на маркетплейсах: разрешено или нет?

профессиональный фотограф
Критерии законности использования чужих фотографий:

  • Если вы работаете с предметным фотографом, оформите соглашение об отчуждении прав на фотографии.
  • Если вы обнаружили подходящую фотографию для своего проекта, свяжитесь с автором и обсудите возможность использования изображения. Возможно, автор разрешит вам использовать фотографию за определённую плату.
  • Изучите правила использования фотографий на фотостоках и выберите тот, где применяется лицензия Creative Commons Zero, позволяющая коммерческое использование. Если же используется лицензия редакционного использования, не берите такие фотографии.

Ответственность за нарушение авторских прав на платформах электронной коммерции.

штраф за нарушение авторских прав
Обычно считается, что коммерческое использование направлено на получение дохода, а некоммерческое — на достижение других целей, таких как обучение, информирование, научные исследования и т. д.

Если вы планируете разместить чужую фотографию в своём магазине на маркетплейсе для привлечения покупателей и увеличения продаж, это будет примером коммерческого использования. Если же изображение необходимо для научной статьи, это будет некоммерческое использование.

Основная опасность незаконного использования чужих изображений заключается в риске судебного иска. В таком случае с виновного могут взыскать штраф:

  • в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей, в зависимости от характера нарушения, по решению суда;
  • в двукратном размере стоимости контрафактных экземпляров произведения;
  • в двукратном размере стоимости права использования произведения, рассчитанной на основе цены, которая обычно взимается за законное использование произведения таким же образом, как это сделал нарушитель.
Кроме того, суд может обязать хостинг-провайдера сайта-нарушителя ограничить доступ к нелегальному контенту в соответствии со статьёй 15.2 Федерального закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».

Использование фотографий из интернета для своих товарных карточек

виды изображений
Определение понятий лицензированных, общедоступных и копирайтных изображений:

  1. Общедоступные изображения — это изображения, которые находятся в открытом доступе и могут быть свободно использованы любым человеком без необходимости получения специального разрешения или лицензии. Общедоступные изображения включают в себя фотографии и графику, опубликованные под свободными лицензиями, такими как Creative Commons, или находящиеся в общественном достоянии.
  2. Лицензированные изображения — это фотографии и другие графические материалы, использование которых возможно только после приобретения специальной лицензии. Лицензии могут предоставлять разные права на использование контента, например, право на использование изображения в коммерческих целях или только в личных проектах.
  3. Копирайтные изображения — это изображения, защищённые авторским правом. Авторские права на изображения принадлежат создателю или правообладателю, и использование этих изображений требует получения разрешения от правообладателя. Копирайтные изображения могут использоваться только с согласия автора или правообладателя и с соблюдением условий использования, которые он устанавливает.

Возможности и ограничения использования изображений с сайтов стоковых фото

стоковые изображения
Самый надёжный способ использовать изображение — приобрести лицензию у правообладателя или фотостока. Это гарантирует ваше право на использование изображения на вашем сайте.

Популярные платные фотостоки:
  • Adobe Stock,
  • Shutterstock,
  • iStockphoto.
Иногда одна и та же фотография может быть размещена на нескольких фотостоках с разными условиями. Для выбора наиболее выгодного варианта сравните цены и лицензии.

Фотостоки могут ограничивать использование изображений в коммерческих целях. Это важно, так как нарушение запрета может привести к серьёзным проблемам для компании.

Если вы не можете приобрести лицензию, воспользуйтесь бесплатными изображениями с таких платформ:
  • Pixabay,
  • Pexels,
  • StockSnap.io,
  • Unsplash,
  • NegativeSpace,
  • Kaboompics,
  • Unsplash.
При посещении фотостока изучите условия использования, которые обычно находятся в разделе «Лицензия» внизу сайта. Также они могут быть указаны в карточке фотографии, и каждое изображение может иметь свою лицензию. Некоторые лицензии разрешают коммерческое использование, например, CC0, CC-BY, CC-BY-SA, CC BY-ND.

Специфика работы с изображениями на Ozon

товары на Озон
В правилах Ozon по работе с карточками товаров есть раздел, посвящённый нарушению авторских прав. Согласно этим правилам, любое изображение является объектом интеллектуальной собственности и защищается законом, включая фотографии, дизайны и рисунки.

Исключительное право на использование этих объектов принадлежит автору или правообладателю. Если вы хотите использовать чужие фотографии, тексты, патенты или товарные знаки, вам необходимо получить разрешение от правообладателя или приобрести права на использование этих объектов.

В случае нарушения ваших авторских прав рекомендуется обратиться в службу поддержки Ozon. К обращению необходимо приложить SKU ID или ссылку на товар, а также документы, подтверждающие ваш статус правообладателя. Если другой продавец не сможет подтвердить разрешение на использование объекта авторских прав, Ozon может скрыть его товар.

Ozon может принять следующие меры в отношении продавцов, нарушающих авторские права:
  • заблокировать товар;
  • начислить штраф;
  • назначить плату за обработку карточки товара.
Чтобы защитить свои произведения, авторы могут воспользоваться электронным депонированием. Этот метод позволяет зафиксировать авторство файла, указав автора и время загрузки. Правообладатель получает специальный сертификат, подтверждающий его авторство.
Если у автора много снимков и материалов, депонирование каждого может быть затратным. В этом случае можно воспользоваться сервисом Art Cloud, который предназначен для защиты авторских прав. Автор может выбрать необходимый объём охраняемой информации (например, 500 МБ, 10 ГБ и т. д.) и загрузить желаемое количество фото или изображений. При необходимости можно получить документ, подтверждающий авторство.

Последствия использования чужих фотографий на Wildberries

товары на Wildberries
В 2023 году Wildberries запустил новый сервис, позволяющий правообладателям подавать жалобы на нарушение авторских прав через размещение карточек товаров продавцами, которые, по мнению правообладателя, нарушают его права. Ссылка на сервис:

Продавец, получивший обращение, должен ответить в течение 10 дней, обосновав законность продажи спорного товара. Если ответ не будет предоставлен вовремя, карточка товара блокируется.

Если вы получили обращение от правообладателя, вам следует изучить его требования и определить, законна ли ваша продажа спорного товара. Если вы считаете, что ваши действия правомерны, отправьте ответ на обращение, указав свою позицию и отсутствие нарушений с точки зрения закона.

Важно грамотно и осторожно подбирать слова в ответе, чтобы не дать правообладателю дополнительных аргументов в суде.

При получении обращения в цифровом арбитраже тщательно изучите требования правообладателя, определите наличие у него прав на фотографии, установите факт нарушения и решите, какие меры предпринять, чтобы избежать полной компенсации.

Не игнорируйте обращения и претензии правообладателей, так как своевременная досудебная работа поможет избежать взыскания завышенной компенсации судом.

Лучшие практики и альтернативные варианты

съемка в фотостудии
Советы по созданию собственных качественных фотографий товаров
Создание качественных фотографий товаров является ключевым аспектом успешной реализации товаров на маркетплейсах. Вот несколько советов, которые помогут вам создать привлекательные и эффективные изображения:
1. Подготовка товара
  • Чистота и состояние: убедитесь, что товар чистый и не имеет видимых дефектов.
  • Комплектация: покажите все компоненты или аксессуары продукта.
2. Освещение
  • Естественный свет: используйте естественное освещение при возможности, так как оно помогает правдиво передать цвета.
  • Без теней: избегайте тяжелых теней, используя светоотражатели или дополнительные лампы.
3. Фон
  • Нейтральный фон: используйте чистые, однотонные фоны, чтобы выделить товар, например, белую или светлую палитру.
  • Исключение других объектов: убедитесь, что на фоне нет лишних предметов.
4. Камера и оборудование
  • Стабильность: используйте штатив для предотвращения смазанных изображений.
  • Высокое разрешение: снимайте в максимально доступном разрешении, чтобы изображения оставались четкими при увеличении.
5. Композиция изображения
  • Фокус на товаре: убедитесь, что основной фокус - на товаре, а не на окружающей его обстановке.
  • Разные углы: снимайте товар с нескольких углов, чтобы показать различные аспекты и детали.
6. Постобработка
  • Минимальная коррекция: используйте программное обеспечение для коррекции яркости и контрастности для улучшения качества фотографий, но избегайте значительных изменений, которые могут исказить вид продукта.
7. Соблюдение правил платформы
  • Спецификации маркетплейса: ознакомьтесь и следуйте требованиям к изображениям на каждом конкретном маркетплейсе, включая размеры и форматы файлов.
Следуя этим рекомендациям, вы сможете значительно повысить привлекательность своих товаров на фотографиях, что является важным элементом в увеличении продаж на маркетплейсах. Подробнее о достижении успеху в фотографии для маркетплейсов - следующая статья можно прочитать в нашей следующей статье.

Пути легального использования чужих изображений с соблюдением авторских прав

стоковое фото
Существует пять законных способов получить изображения для использования на сайте:

  1. Приобрести или скачать изображения на фотостоках. Важно проверить наличие лицензии, разрешающей коммерческое использование.
  2. Создать изображения самостоятельно. Даже если ваша работа будет повторять чью-то идею, это не будет нарушением авторских прав, поскольку автором будете являться вы.
  3. Обратиться к профессиональному фотографу или дизайнеру и заказать у него создание изображений. Например, можно заказать сборные фотосъемки одежды в Москве. В договоре необходимо указать пункт о передаче вам исключительных прав на полученные изображения.
  4. Использовать изображения из старых книг или фотографий, если автор работы скончался более 70 лет назад. В этом случае произведение переходит в общественное достояние.
  5. Создать изображения с помощью нейросетей. Однако здесь есть свои особенности, которые следует учитывать.

Заключение

В статье были рассмотрены основные аспекты соблюдения авторских прав и легального использования изображений на маркетплейсах. Подводя итоги, можно сказать, что соблюдение правил авторских прав является ключевым фактором для успешной работы на маркетплейсах.

Для легального использования изображений на маркетплейсах рекомендуется следовать следующим основным рекомендациям:

  • Создать уникальный контент самостоятельно: разработка собственных фотографий и иллюстраций повысит ценность вашего бренда. При этом не обязательно уметь фотографировать лично — можно заказать предметную фотосъемку одежды и других товаров.
  • Использовать изображения со стоков с соответствующими лицензиями: это позволит вам пользоваться ими на законных основаниях.
  • Договориться с автором: если вы используете изображение, принадлежащее другому лицу, попробуйте договориться с автором о разрешении на использование его работы.
  • Использовать изображения из общественного достояния: если срок авторских прав на изображение истек, вы можете использовать его без необходимости разрешения от правообладателя.
Соблюдение этих рекомендаций поможет вам избежать юридических проблем и сохранить положительную репутацию на маркетплейсах.
Алексей Чесноков блогер
Маркетолог
Статью подготовил Алексей Чесноков. Создатель сети фотостудий и видеостудии, видеоблогер, практикующий маркетолог, преподаватель маркетинга и интернет маркетинга в ведущих университетах, бизнес-школах и тренинговых центрах Москвы.
Эта статья была для Вас полезной?

Посты о Фотосессиях

Хотите больше знать о фотосессиях? Читайте посты из нашего блога!

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

Made on
Tilda