Как сделать идеальные фото товаров для Wildberries и Озон: подробный гайд

Требования к фото на Wildberries и Озон: что нужно знать продавцам

Чтобы выделиться на Wildberries и Ozon, фотографии товаров должны быть уникальными и привлекать внимание. Приводим советы, как создавать визуально привлекательные фотографии, а также приводить их в соответствие требованиям маркетплейсов.

Наши услуги по фото и видео для Вас!

Фотосъемка детской одежды

Детская фотосессия для вайлдберриз
ТЕГИ
электронная коммерция, российские маркетплейсы, Wildberries, Озон, маркетплейс и фотографии, формат загрузки изображений, оптимальный размер фотографий товаров, требования к фотографиям, советы по редактированию изображений, обработка фото

О чем статья:

В статье рассматриваются две крупнейшие платформы электронной коммерции в современной России – Wildberries и Ozon. Они оба занимают лидирующие позиции благодаря своей сильной стратегии, широкому ассортименту товаров и удобству для покупателей. Подробно рассказывается о том, почему фотографии играют решающую роль в продажах на этих платформах и какие требования эти маркетплейсы предъявляют к качеству и оформлению фотографий товаров.

Подчеркивается важность правильного формата и уровня детализации фотографий товаров, загружаемых на платформы Wildberries и Ozon. Рассматриваются оптимальные форматы изображений, разрешения, соотношения сторон, и даются советы по редактированию изображений. Рассматриваются услуги различных онлайн-сервисов, которые можно использовать для совершенствования и адаптации фотографий. Подчеркивается, что использование качественных фотографий товаров, которые соответствуют всем руководящим принципам, не только улучшит восприятие товара потенциальными клиентами, но и способствует улучшению объемов продаж и развитию бренда в целом.
аналитик, менеджер, фотограф, предприниматель, SEO, менеджер

Кому полезна статья:

  1. Аналитикам данных: профессионалы в этой области могут использовать информацию из статьи для анализа стратегий рынка и понимания сферы электронной коммерции в россии.
  2. Менеджерам по продажам и маркетингу: это пособие предлагает подробное понимание ведущих платформ для электронной коммерции, что полезно при планировании стратегий продаж и маркетинга.
  3. Фотографам и дизайнерам: статья содержит полезные рекомендации о том, как должны выглядеть фотографии продуктов на этих платформах, которые помогут профессионалам в создании максимально эффективных изображений.
  4. Предпринимателям: владельцам бизнеса будет полезно знать, какие требования предъявляются к фотографиям товаров на популярных торговых площадках, чтобы эффективнее продавать свои товары.
  5. Профессионалам SEO: они могут извлечь полезную информацию о том, как правильные изображения товарами могут повлиять на позиционирование товаров в результатах поиска.
  6. Специалистам или менеджерам по продукту: они смогут лучше понять, как представить свои товары в интернете, чтобы увеличить продажи и удовлетворить требования рынка.

Содержание статьи

  1. Формат загрузки фото на Wildberries
  2. Оптимальный размер фото для товарных карточек на Wildberries
  3. Требования к формату и размеру фото для Озон
  4. Количество фотографий в карточке товара на Wildberries
  5. Какие требования к фото ставит Озон
  6. Сравнительный обзор требований к фотографиям на Wildberries и Озон
  7. Заключение
  8. Дополнительные рекомендации
фото товаров на маркетплейсе
В современной России есть два крупнейших игрока в сфере электронной коммерции – Wildberries и Озон. Эти маркетплейсы занимают лидирующие позиции благодаря своей сильной стратегии, широкому ассортименту и удобству для покупателей.

Wildberries – крупнейший маркетплейс, продающий товары различных категорий, начиная от одежды и заканчивая электроникой и продуктами питания. Компания начала свою деятельность в 2004 году как интернет-магазин одежды. Одной из отличительных особенностей Wildberries является наличие сети пунктов самовывоза по всей стране. Это позволяет покупателям заказывать товары онлайн и забирать их в удобное для них время. Компания активно развивает свои региональные рынки и, в отличие от многих конкурентов, она занимает лидирующие позиции не только в крупных городах, но и в регионах.

Озон – одна из старейших и самых крупных интернет-площадок России, предлагающая широкий ассортимент товаров в различных категориях. Основана в 1998 году как интернет-магазин книг. Озон предлагает широкий спектр сервисов, включая продажу товаров, бронирование авиабилетов, организацию доставки продуктов и многое другое. В последние годы Озон активно инвестирует в свою инфраструктуру, развивает собственную сеть доставки и расширяет ассортимент товаров.
Фотографии играют огромную роль в продажах на Wildberries и Озон. Поскольку эти платформы предлагают огромное разнообразие товаров, потребителям необходимы четкие и привлекательные изображения для принятия решения о покупке. Это обусловлено несколькими причинами:

  • Первое впечатление: В мире онлайн-торговли первое впечатление о товаре большинство покупателей получают именно от фотографии. Качественное изображение может мгновенно привлечь внимание и вызвать интерес к продукту.
  • Конкретизация товара: Фотографии предоставляют покупателям возможность визуально оценить товар ― его внешний вид, размер, детали. Это особенно важно в интернете, где нет возможности ощутить товар в руках, как в реальном магазине.
  • Доверие к продавцу: Хорошие, профессиональные фотографии могут усилить доверие покупателей к продавцу, убедить их в серьезности его намерений, а также в качестве продаваемого товара.
  • Конкурентное преимущество: Качественные фотографии помогают выделиться среди конкурентов, предлагающих похожие товары.

Именно поэтому и Wildberries и Озон уделяют особое внимание фотографиям в своих каталогах товаров, понимая их важную роль в создании привлекательного и эффективного предложения для клиентов. Для создания таких фото имеет смысл заказать сборную предметную съемку для Вайлдберриз или Озона.
формат фото на Wildberries

Формат загрузки фото на Wildberries

Wildberries поддерживает следующие форматы изображений для списков товаров:

  • JPEG (Joint Photographic Experts Group) – это наиболее часто используемый формат цифровой фотографии, обеспечивающий высокое качество и небольшой размер файла. Он подходит для большинства изображений товаров.
  • PNG (Portable Network Graphics) – этот формат обеспечивает сжатие без потерь и прозрачный фон, что делает его идеальным для логотипов, иконок и другой графики с прозрачным фоном. Его удобно использовать для создания инфографики, но в то же время ничто не запрещает загружать в этом формате и основные изображения.

Исходя из поддерживаемых форматов, оптимальным вариантом для размещения фото в карточках товаров Wildberries является JPEG. Это обусловлено следующими причинами:
  1. Высокое качество: JPEG обеспечивает высокое качество изображения, что важно для товаров со сложными деталями и текстурами.
2. Небольшой размер файла: JPEG эффективно сжимает изображения, что приводит к уменьшению размера файла по сравнению с другими форматами. Это важно для быстрой загрузки и удобства работы с пользователем.
3. Универсальность: JPEG поддерживает широкий диапазон цветов и может обрабатывать как яркие, так и плохо освещенные изображения.

Таким образом, JPEG является идеальным графическим форматом для размещения фото на Wildberries. Однако, если вам нужно сделать инфографику с использованием логотипов или пиктограмм с прозрачным фоном, возможно, лучшим выбором будет PNG. В конечном счете, выбор формата изображения зависит от ваших конкретных потребностей и целей.
размер фото на Wildberries

Оптимальный размер фото для товарных карточек на Wildberries

Для загрузки фотографий на Wildberries необходимо соблюдение следующих технических требований:
  • Соотношение сторон должно быть 3:4, при этом разрешение не менее 900*1200 пикселей.
  • Если ваши товары представлены на 100% белом фоне, соотношение сторон может изменяться, однако короткая сторона должна составлять как минимум 900 пикселей.
  • Ни одна из сторон изображения не должна превышать 8000 пикселей.
  • Рекомендованное разрешение изображения – 72 пикселя на дюйм; все фотографии должны быть представлены в стандартном цветовом профиле sRGB IEC 61966-2.1.
  • Для того чтобы товар выглядел максимально привлекательно и не конкурировал с фоном, следует выбрать нейтральное фоновое изображение. Если вы решите использовать имиджевые снимки, убедитесь, что основной предмет съемки не конкурирует с фоном.
  • Фотографии должны передавать все детали товара, быть четкими и без дефектов. Важно уделить внимание качеству света. Мягкий, равномерный свет без глубоких теней или резких бликов поможет создать идеальные условия для съемки.
  • Фотографии должны передавать все детали товара, быть четкими и без дефектов. Важно уделить внимание качеству света. Мягкий, равномерный свет без глубоких теней или резких бликов поможет создать идеальные условия для съемки.
  • Если вы фотографируете людей, позаботьтесь о том, чтобы модель была равномерно освещена на протяжении всего кадра.
  • Избегайте лишних элементов на фотографиях, таких как логотипы, части фона или посторонние изображения. Это может отвлечь внимание от основного объекта съемки.
  • Используйте только свои фото. С правовыми аспектами использования чужих фотографий для карточек товаров на маркетплейсах – следующая статья вы можете ознакомиться в нашей следующей статье.

Советы по редактированию изображений:
  1. Размер и разрешение фото можно установить в любом графическом редакторе. Например, в Adobe Photoshop это делается во вкладке Изображение – Размер изображения.
  2. Кадрирование фото лучше делать после выставления размера большей стороны. В Photoshop кадрирование под формат 3:4 можно сделать во вкладке Изображение – Размер холста, выбрав нужное соотношение сторон в сантиметрах или в пикселях.
  3. Убрать пересветы и провалы в тенях в Photoshop можно во вкладке Изображение – Коррекция – Тени/Света.
  4. Для того, чтобы убрать фон и впоследствии заменить его на белый, сейчас есть масса онлайн-сервисов. В отличие от ручного выделения объекта, они делают это быстро и аккуратно.
  5. Все лишние элементы можно убрать вместе с фоном.
формат и размер фото для Озон

Требования к формату и размеру фото для Озон

Стандарты Озон для формата и размеров фото:
  • Допустимые форматы изображений – JPEG, JPG и PNG. В мобильной версии можно использовать HEIC и WEBP.

Разрешение фотографий для товаров из категории “Одежда, обувь и аксессуары” должно быть не менее 900x1200 пикселей, для остальных товаров – от 200x200 до 4320x7680 пикселей. Для получения больших и качественных фото лучше всего заказать предметную съемку одежды.
  • Рекомендуемое соотношение сторон для “Одежды, обуви и аксессуаров” –вертикальное 3:4, для других категорий – квадратное 1:1.
  • Размер каждого изображения не должен превышать 10 МБ.

Методы обработки фото для соответствия этим стандартам можно применять те же, что и для Wildberries. А вот в качестве инструмента можно порекомендовать онлайн-сервис на основе искусственного интеллекта 24ai.tech. Сервис предлагает широкий спектр услуг, в том числе:
  • улучшение фотографии
  • удаление фона или генерация нового по описанию
  • увеличение изображения без потери качества
  • исправление изображения в проблемных местах
  • создание инфографики

Он прост в использовании и не требует специальных знаний. Сервис автоматически адаптирует фотографии товаров для платформы OZON, гарантируя высокое качество и соответствие всем стандартам. Независимо от формата или размера исходного изображения, 24AI примет его и обработает. В результате вы получите яркие и качественные фотографии вашего ассортимента для OZON, которые привлекут внимание и увеличат продажи.

После регистрации на сайте можно обработать 24 фото в течение 13 дней. Базовый тариф стоит 293 рубля и включает обработку 500 изображений.
съемка товара на модели

Количество фотографий в карточке товара на Wildberries

В карточке товара на Wildberries должно быть больше одного фото, но для эффективной презентации товара рекомендуется использовать не менее пяти. В зависимости от сложности товара, его особенностей и деталей, количество изображений может увеличиваться.

Съемка товара с разных углов позволяет покупателю получить более полное представление о товаре, что увеличивает доверие покупателей. Особое внимание стоит уделить детализации товара – например, для постельного белья должны быть отдельно отсняты все конструктивные особенности товара (например, резинка) плюс обязательно наличие фото с текстурой.

Особую важность имеет съемка товара на модели, если это возможно для данного типа товара. Это помогает покупателю лучше понять, как товар будет смотреться в реальной жизни, что также поднимает уровень доверия покупателей. При этом нельзя обрезать лицо или голову модели. В случае длинной одежды (комбинезоны, костюмы, пальто, макси-платья) обязательным является фото в полный рост.
Детализированные изображения товара с разных сторон являются ключевым инструментом построения доверия при онлайн-покупках. Покупатели ценят полную информацию о товаре и ожидают, что продавец обеспечит их максимумом деталей.
требования к фото Озон

Какие требования к фото ставит Озон

Озон предъявляет определенные требования к фотографиям товара при его размещении на платформе. Для обеспечения качественного представления товара и удобства покупателей, рекомендуется следовать следующим рекомендациям при работе с фото:
  • Не следует добавлять на главное фото товара рекламные надписи или слоганы, так как это может отвлекать внимание от самого товара.
  • Товар надо показывать с наиболее привлекательной стороны – с лицевой. Это позволит потенциальным покупателям лучше ознакомиться с товаром и принять решение о его покупке.
  • Изображения не должны быть перевернуты, чтобы избежать путаницы и сохранить правильное представление о товаре.
  • Фото товаров должны быть без водяных знаков, чтобы они не мешали восприятию товара и не снижали его привлекательность.
  • Дополнительные фото не должны содержать контактную информацию, ссылки на сторонние сайты или акции. Это поможет избежать перегруженности изображения и сохранит его ясность.
  • Все фотографии должны быть высокого качества, чтобы потенциальные покупатели могли получить четкое представление о товаре и его особенностях.
  • На дополнительном фото необходимо размещать тот же товар, который представлен на главном изображении. Это поможет покупателю лучше ознакомиться с ним и принять решение о покупке.

Также Озон предъявляет ряд требований к главному изображению товара:
  • Фотография должна соответствовать названию и описанию товара, отражать суть товара.
  • Товар должен быть показан полностью, чтобы по фотографии можно было составить полное представление о том, как товар будет выглядеть в использовании. Например, если речь идет о постельном белье, то стоит загрузить фотографии белья на кровати, чтобы показать, как оно будет выглядеть уже в использовании, а не просто в упаковке.
  • Главное изображение должно быть цветным и хорошего качества, чтобы передать все детали товара и сделать его привлекательным для покупателя.
  • Фото должно быть четким, товар должен быть в фокусе, чтобы можно было рассмотреть все детали.
  • На главном изображении не должно быть водяных знаков или других нежелательных элементов.
  • Можно использовать инфографику, чтобы сделать изображение более информативным и привлекательным для покупателей.
площадь, занимаемая товаром на фото

Сравнительный обзор требований к фотографиям на Wildberries и Озон

Для того чтобы фотографии товара были универсальными и могли использоваться на различных маркетплейсах, придерживайтесь следующих советов:
  • Все фото должны быть четкими, яркими, с мягким освещением и правильным балансом белого – это общие требования. Для создания таких фото стоит заказать предметную съемку.
  • Используйте нейтральный фон, чтобы товар выделялся и был легко заметен. На Вайлдберриз допускаются имиджевые фотографии, однако на Озоне такие снимки могут не пройти модерацию.
  • Удалите с фотографий все лишние элементы, такие как бирки, куски фона и сторонние изображения. Не добавляйте на фото маркетинговые надписи, такие как “скидка”, “топ продаж” и подобное.
  • Не используйте фото без головы модели.
  • Обрежьте фон так, чтобы товар занимал не менее 20% площади фото для основных категорий товаров и не менее 10% – для обуви и аксессуаров.
  • Установите соотношение сторон изображения 3:4 (особенно для фото одежды) и разрешение не меньше 900x1200 пикселей.
  • Сохраняйте готовое фото в формате JPEG или PNG.
  • Обеспечьте набор фотографий, предоставляющий полное и детальное описание товара.
Маркетплейс
WildBerries
Ozon
Ориентация
Вертикальная
Вертикальная
Соотношение сторон
3*4
Для категории «Одежда» — 3*4
для остальных — 1*1
Разрешение
Минимально 900*1200 пикселей
Минимально — 200*200 пикселей
Максимально — 4320*7680 пикселей
В категории «Одежда» минимально — 900*1200 пикселей.

Формат
JPEG или PNG
JPEG, JPG, PNG, HEIC или WEBP
Размер
Не установлен
Не более 10 Мб на одно фото
фото на маркетплейсах

Заключение

Важность соответствия фотографий на таких площадках как Wildberries и Ozon нельзя недооценивать. Их качество и информативность напрямую влияют на успешность товара в продажах, а значит и на доход продавца. Поэтому подготовке фотографий стоит уделять особое внимание, учитывая все требуемые критерии и рекомендации платформ.

Все фотографии должны быть большими, качественными, без водяных знаков и с четким изображением товара. Они должны соответствовать названию, описанию товара и быть универсальными для использования на разных платформах. Только при соблюдении этих условий, есть высокие шансы на успешные продажи и рост дохода с маркетплейсов. О том, как сделать профессиональные фото для электронной торговли – следующая статья, вы можете прочитать в нашей следующей статье.

В случае же несоответствия фотографии критериям, она может быть не размещена на маркетплейсе либо удалена модератором позже. Поэтому качественные и соответствующие всем требованиям фотографии товара – важный элемент его успеха и высоких продаж.
онлайн-конструктор

Дополнительные рекомендации

Направления для дополнительного обучения по работе с изображениями и графического дизайна товарных карточек:
  1. DDesign – бесплатный онлайн-марафон по созданию инфографики для маркетплейсов. Сайт https://ddesign.moscow/.
  2. Skillbox – курс «Инфографика для маркетплейсов». Цена – 1 664 руб. в месяц. Сайт: https://skillbox.ru/course/infographics-for-marketplaces.
  3. Bek Five – бесплатный вебинар о том, как зарабатывать от 3000 рублей в день, создавая инфографику для маркетплейсов. Сайт: https://bek-five.pro/info.
  4. Логомашина – онлайн-курс «Дизайнер карточек». Цена – от 12 596 руб. Сайт: https://study.logomachine.ru/buy-course-marketplace.
  5. Bonnie & Slide – онлайн-курс «Дизайнер карточек для маркетплейсов». Цена – от 35 990 руб. Сайт: https://ed.bonnieandslide.com/design_market.
  6. Международная школа профессий – онлайн-курсы продающего визуала для маркетплейсов. Цена – 13 800 руб. Сайт: https://online.videoforme.ru/designschool/content-for-marketplaces-courses-web.
  7. MAED – спецкурс «Маркетплейсы. Золотая карточка товара». Цена – 190 руб. Сайт: https://sale.maed.ru/gold_cart_marketplace_express.
8. F-Skills – курс «Продающий дизайн карточек для маркетплейсов». Цена – от 21 900 руб. Сайт: https://f-skills.ru/courses/infograph.
9. Школа Belka.Design – курс «Карточки на миллион». Цена – 38 900 руб. Сайт: https://belkadesign.online/cardsonmillion.
10. Creativo – курс «Инфографика для маркетплейсов». Цена – от 49 990 руб. Сайт: https://cloudlessons.ru/v/416.
11. Stepik – курс «Маркетплейсы. Создание продающей карточки товара». Цена – 725 руб. Сайт: https://stepik.org/course/132210/promo.
12. Yodiz – курс «Дизайн карточек для маркетплейсов». Цена – от 16 500 руб. Сайт: https://yodizschool.ru/dkdm.
13. Ermilov School – клуб дизайнеров инфографики для маркетплейсов. Цена – 4 500 руб. в месяц. Сайт: https://ermilovschool.ru/page88.html.
14. Мастер инфографики – курс по созданию инфографики для маркетплейсов. Цена – от 9 990 руб. Сайт: https://master-infografiki.ru.
15. Инфо-Прокачка – курс по дизайну инфографики для маркетплейсов. Цена – 10 900 руб. Сайт: https://master-infografiki.ru.
16. Training Brain – курс «Дизайнер маркетплейсов». Цена – от 6900 рублей. Сайт: https://trnbrain.com/dizajner-marketplejsov.

Ссылки на полезные ресурсы, гайды и инструменты для продавцов:
  1. Качественные PSD шаблоны карточек для маркетплейсов –https://ru.freepik.com/psd/карточки-товаров-маркетплейс.
  2. Шаблоны инфографики для маркетплейсов Ellty – https://www.ellty.com/ru/templates/marketplace-infographic
  3. Онлайн-конструктор карточек товара для маркетплейсов – https://wilda.ru/onlayn-konstruktor-kartochek-tovara-dlya-marketpleysov
  4. Фотографии для маркетплейсов Wildberries, Ozon. Как сделать продающие карточки товаров – https://dzen.ru/a/Y0-wZt1QLyevW2bQ
  5. Онлайн-редактор для маркетплейсов –https://flyvi.io/ru/marketplace.
  6. Онлайн-конструктор инфографики для маркетплейсов – https://rocketecom.ru/
Алексей Чесноков блогер
Маркетолог
Статью подготовил Алексей Чесноков. Создатель сети фотостудий и видеостудии, видеоблогер, практикующий маркетолог, преподаватель маркетинга и интернет маркетинга в ведущих университетах, бизнес-школах и тренинговых центрах Москвы.
Эта статья была для Вас полезной?

Посты о Маркетплейсах

Хотите больше знать о маркетплейсах? Читайте посты из нашего блога!

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

Made on
Tilda