Требования к видео для Вайлдберриз

Изначально предпринимателям на маркетплейсе был доступен только формат фото для оформления карточек товаров. Теперь их возможности расширились: они получили возможность давать описание продукции в видеоформате. Пользователь может просто кликнуть на значок Play, который находится в самой карточке и просмотреть послание от продавца. С помощью ролика удается решить ряд важных задач и это:

• Эффектно продемонстрировать продукт — это касается всех категорий товаров, но в особенности — одежды, обуви, украшений и аксессуаров, а также той продукции, функционал и применение которой не очевидны. Покупатели могут рассмотреть каждую деталь продукта с помощью видео, что позволит им быстрее принять решение о покупке;
• Увеличить количество продаж — статистика подтверждает, что видеоролики повышают конверсию на 30-40%. Визуальная динамичная презентация товара вызывает эмоциональный отклик у пользователя;
• Повышение доверия к бренду — видео о товаре оказывает положительное воздействие на психику потенциального покупателя: он начинает доверять бренду.

Ролики можно использовать для демонстрации любых категорий товаров. Особенно полезными они становятся в презентации бижутерии, предметов гардероба, сумочек, ортопедических изделий, зоотоваров, обуви и тех товаров, которые нужно «объяснять».

Необходимо учитывать не только технические параметры, но и некоторые другие важные нюансы создания роликов для WB. Первый — это съемка на однотонном фоне. Хорошо, если она будет проходить в профессиональной студии с качественным освещением. Это важно, чтобы выделить презентуемый продукт и убрать все лишнее, что могло бы отвлечь внимание покупателя.

Второе — четкое изображение товара в том составе, в котором он продается. К примеру, если продавец предлагает брюки с ремнем, то он должен показать оба эти элемента во всех деталях.

Третье — сохранение единого стиля для видео и фото, которые используются в одной карточке. Это относится к самому продукту, а также фону и общей композиции.

Существует много способов сделать ролик для маркетплейса. Кто-то выбирает только один, другие предприниматели сочетают между собой сразу несколько, что помогает получить нетипичный результат и привлечь внимание пользователей. Все зависит от наличия идей, творческого потенциала и профессионального оборудования. Но обо всем по порядку. Начнем с самых удачных форматов роликов для WB:

1. Визуальная демонстрация товара. Это самый простой формат видео для Вайлдберриз, когда продавец решает, что одних лишь фото ему мало, и необходимо показать продукт со всех сторон. Это может быть динамическая или статичная презентация. Например, для техники лучше всего выбирать динамику, чтобы показать аппарат в рабочем его состоянии. Этот формат подходит и для обзора прилегающих аксессуаров, а также описания дополнительных функций техники и ее важных преимуществ. Обычно используются субтитры для пользователей с нарушениями слуха;

2. Распаковка продукции. Это самый модный формат видео для карточки Вайлдберриз, который появился благодаря блогерам в социальных сетях. Он имеет важное преимущество перед другими форматами и это — возможность приковать внимание зрителя с первых секунд. До последнего сохраняется интрига, что же находится в пакете/коробке/обертке, после чего уже интересно узнать о плюсах и возможностях увиденного товара. Это сродни получению подарка, когда его достают из яркой коробочки. Эффективный психологический прием, который отлично работает, привлекая внимание целевой аудитории;

3. Обзор. Это не менее популярный формат видео для карточки товара Вайлдберриз, чем распаковка. Только это можно считать более полной версией последнего. Пользователь увидит не только, как товар выглядит, но также узнает о его свойствах, сильных и слабых сторонах, возможностях, материалах. Обзоры также помогают сравнить продукцию в одной категории от разных брендов, чтобы подобрать наиболее качественный и выгодный по цене вариант. Снимается обзор по заранее продуманному сценарию;

4. С моделью. Этот формат подходит для предпринимателей, которые предлагают одежду, обувь, аксессуары. Покупатели хотят не просто увидеть изделия, но понять, как они сидят на человеке. Для решения этой задачи подбираются привлекательные модели, которые умеют вести себя перед камерой;

5. Инструкция. Это удачное решение для продавцов бытовой, профессиональной техники и тому подобной продукции. Покупателям нужно понимать, как ею пользоваться. Дело в том, что в оффлайн-магазине такую информацию предоставляют продавцы-консультанты. В онлайне все иначе: пользователи чаще всего не хотят тратить время на звонки консультантам и общение с ними, но хотят получить исчерпывающую информацию относительно условий эксплуатации. Данный формат создан для решения этой задачи;

6. Инфографика. Эффективный инструмент для презентации статистических данных в цифрах о рекламируемом продукте, а также его сравнения с другими предложениями этой же категории. Человек привык доверительно относиться к данным, подкрепленным цифрами, поэтому товар с таким описанием привлечет его внимание;

7. Анимация. Набирающий популярность формат, в котором используются некие талисманы брендов. Это могут быть животные, персонажи мультфильмов, оживленные предметы или продукты питания и так далее. Такой подход отличается сильным влиянием на психику пользователей: они быстро запоминают бренд, благодаря его эффектному, стильному, оригинальному и интересному талисману.

Чтобы понять, какой формат видео нужен для WB, лучше посоветоваться с профессиональным видеографом. Он поможет подобрать вариант, исходя из материальных возможностей клиента, его предпочтений, предлагаемой на маркетплейсе продукции.

• Движения камеры — она должна быть неподвижной, что особенно важно для динамической съемки;
• Использование зума — приближение или отдаление картинки сильно портит ее качество. Если нужно показать детали, лучше использовать функцию макро или просто приближать камеру к объекту;
• Длинный сценарий — длительность должна быть не более 180 секунд. Даже полминуты будет достаточно, чтобы раскрыть все плюсы и особенности товара;
• Фон и товар в похожих оттенках — не стоит допускать растворения одного в другом, иначе человек просто не сможет понять, что перед ним и быстро покинет страницу.

Статистика показывает, что чем короче презентация, тем больше людей ее досматривают до конца.

Главное правило для качественной съемки — это, конечно же, полный набор технического оснащения и использование профессиональной студии. Но есть еще несколько важных нюансов, учитывая которые можно привлечь внимание большого количества потенциальных покупателей и удержать их до победного. Выполняя эти советы экспертов, вы добьетесь больших успехов:

1. Демонстрация не только товара, но и его возможностей, способа эксплуатации.
2. Создание не просто ролика, но настоящего экшена, в котором все динамично, захватывающе и необычно.
3. Использование штатива.
4. Устранение шумов на звуковых дорожках.
5. Съемка за кадром — можно показать закулисье производства.
6. Использование формата «До/После».

Если выполнять требования к видео для Wildberries, использовать профессиональное оборудование, придерживаться советов экспертов и искать свежие решения в съемках видео для карточек товаров, продажи на маркетплейсе очень быстро пойдут вверх.

Вот мы и ознакомились с требованиями к видео на Вайлдберриз 2023 и узнали о важных дополнительных нюансах в съемке качественных роликов, которые будут восприняты пользователями на УРА! Ну а если вы не хотите тратить свое время и разбираться в аспектах съемки роликов для маркетплейса — закажите видео для карточки товара на Wildberries у нас в студии.