Сборная съемка для маркетплейсов: как организовать процесс и получить качественный контент

Сборная съемка — это формат фото- и видеосъемки, при котором несколько брендов или продавцов объединяются для создания контента. Такой подход позволяет значительно снизить затраты на организацию процесса, аренду локаций и работу моделей. Сборные фотосессии особенно популярны для маркетплейсов, таких как Wildberries и Ozon, где важно регулярно обновлять визуальный контент.

Съемка для маркетплейсов используется для демонстрации одежды, аксессуаров и других категорий товара. Такой формат подходит как небольшим брендам, так и крупным продавцам, которые хотят сэкономить на профессиональный съемках. В Москве сборные съемки часто проводятся в фотостудиях, оснащенных всем необходимым оборудованием.

Перед началом съемки необходимо детально продумать концепцию. Для фотосъемки товаров на маркетплейсы (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и др.) составляется подробный план, включающий:

• Список поз моделей – статичные и динамичные варианты, чтобы показать товар с разных сторон.
• Ракурсы – фронтальный, боковой, сверху, снизу, крупные планы.
• Фоны – нейтральные (белый, серый) или стилизованные под концепцию бренда.

Если планируется видеосъемка, важно прописать сценарий с учетом требований платформ. Например, Wildberries предпочитает короткие (15-30 секунд) динамичные ролики с акцентом на детали товара, а для Instagram Reels или TikTok можно добавить больше движения и креатива.

Локации подбираются в зависимости от стиля одежды и целевой аудитории:

• Студии – идеальны для съемки на белом фоне (универсальный вариант для маркетплейсов).
• Лофты, парки, городские улицы – подходят для lifestyle-съемки, чтобы показать товар в реальной обстановке.
• Тематические зоны – например, съемка зимней одежды в заснеженном парке или купальников на пляже.

График съемок должен быть максимально четким:

• Разделение по коллекциям или категориям товаров.
• Время на смену образов и перерывы для моделей.
• Резервные часы на случай непредвиденных задержек.

Для профессиональной съемки потребуется команда:

• Фотограф/оператор – с опытом работы в коммерческой съемке.
• Стилист и визажист – для создания целостного образа.
• Модели – желательно с разными типами фигур, чтобы показать посадку одежды.
• Ассистенты – для организации процесса (переноска оборудования, помощь моделям).

Оборудование:

• Камеры (зеркальные или беззеркальные с хорошим разрешением).
• Свет: софтбоксы, отражатели, LED-панели.
• Стабилизаторы и штативы для видео.
• Реквизит (аксессуары, мебель для интерьерных съемок).

1. Особенности работы с моделями

• Разнообразие поз – важно показать товар в движении и статике.
• Импровизация – иногда спонтанные кадры выглядят естественнее постановочных.
• Примерка – убедитесь, что одежда сидит идеально, или используйте зажимы для корректировки.

2. Съемка разных планов и дублей
Для маркетплейсов критически важны:

• Общий план – весь образ целиком.
• Детали – швы, ткань, фурнитура, принты.
• Видео – демонстрация движения (например, как сидит джинсовая куртка при ходьбе).

Совет: Делайте минимум 3-5 дублей каждого ракурса, чтобы избежать брака.

3. Решение типичных проблем

• Нехватка времени – строго следите за графиком.
• Размеры одежды – заранее подготовьте альтернативные варианты или используйте клипсы.
• Освещение – если естественный свет недостаточен, добавьте искусственный.

Сортировка и отбор материала
Сначала весь отснятый материал сортируется: удаляются дубли, брак (нечеткие, пересвеченные или темные кадры) и выбираются лучшие варианты для обработки. Для маркетплейсов важно, чтобы товар выглядел естественно, поэтому:

• Избегайте избыточной ретуши.
• Сохраняйте реалистичность цветов.
• Учитывайте требования платформы (например, Wildberries требует белый фон).

Цветокоррекция и ретушь
Цветопередача должна быть точной, чтобы покупатель не разочаровался при получении товара. Основные этапы:

• Баланс белого — корректировка оттенков, чтобы белый фон был чистым, а цвета соответствовали реальности.
• Настройка контраста и яркости — товар должен быть хорошо освещен, но без пересветов.
• Ретушь — удаление пылинок, мелких дефектов, но без искажения фактуры (особенно важно для одежды и текстиля).

Инструменты:

• Adobe Lightroom (для пакетной обработки через пресеты).
• Photoshop (для сложной ретуши).
• Capture One (для точной цветокоррекции).

Если съемка включала видеоконтент (например, обзоры товаров или рекламные ролики), важно уделить внимание звуку и монтажу:

• Шумоподавление — убрать фоновые звуки (гул оборудования, уличный шум).
• Чистота голоса — если есть закадровый текст, он должен быть четким.
• Фоновая музыка — должна соответствовать стилю бренда (например, спокойная мелодия для косметики, динамичная — для спортивных товаров).
• Графика и текстовые вставки — добавление логотипов, ценников, ключевых преимуществ товара.

Программы для монтажа:

• Adobe Premiere Pro, DaVinci Resolve (профессиональный монтаж).
• CapCut, iMovie (для быстрой обработки).