Все Сборные Съемки для Маркетплейсов (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет)

Чесноков.
Агрегатор Сборных Съёмок для Маркетплейсов

Как провести успешную фотосессию для маркетплейса: советы и рекомендации

Фотосессии для маркетплейсов: ключевые этапы

Ключевые этапы организации фотосессий для маркетплейсов, включая выбор
профессионалов, подготовку товаров и управление процессом. Особое внимание уделено
экономическому формату сборных съемок. Также рассмотрены требования маркетплейсов к
фотографиям и важность правильного планирования.

Наши услуги по фото и видео для Вас!

Предметная съемка для маркетплейсов

Предлагаем предметную съемку для маркетплейсов. Качественные фотографии товаров, отвечающие стандартам платформ, помогут увеличить продажи

Подбор Товара для Маркетплейса

Профессиональная помощь в выборе и подготовке товаров для успешных продаж на маркетплейсах с учетом актуальных трендов и требований площадок

Фотосессии для Wildberries

Профессиональные фотосессии для товаров на Wildberries: качественные снимки, соответствующие требованиям платформы, для увеличения продаж

ТЕГИ

фотосессия для маркетплейсов, сборная съемка, подготовка товаров, экономия на съемках, профессиональный фотограф, постобработка изображений, стандарты фотографий, тайминг фотосессии, рекламные кампании, продажа на маркетплейсах

О чем статья:

В эпоху онлайн-торговли фотосессии для маркетплейсов играют ключевую роль в успехе продуктов, поскольку качественные изображения могут стать решающим фактором для потребителей при выборе товаров. Существует несколько форматов фотосъемки, включая популярную сборную съемку, которая позволяет продавцам объединяться для создания качественных фотографий по более доступным ценам. Агентства берут на себя организацию процесса, что особенно полезно для малых и средних продавцов, желающих сократить затраты.

Стоимость фотосессии варьируется в зависимости от количества артикулов, уровня специалистов и предоставляемых услуг. Важно заранее уточнять, что входит в стоимость, чтобы избежать непредвиденных расходов. Также стоит учитывать требования маркетплейсов к качеству фотографий и стандартам, таким как ракурсы, формат и фон, которые могут влиять на размещение товара и успешность продаж.

Фотограф, маркетолог, предприниматель, дизайнер, копирайтер, менеджер по продукту, специалист по контенту

Кому полезна статья:

Фотографам — профессионалам, работающим в сфере коммерческой фотографии, станет известна специфика съемки для маркетплейсов, требования к качеству изображений и особенности организации процесса.
Маркетологам — специалистам, занимающимся продвижением товаров, станет понятно, как важны качественные изображения для привлечения клиентов и увеличения продаж на онлайн-платформах.
Предпринимателям и владельцам интернет-магазинов — людям, занимающимся продажей товаров через маркетплейсы, станут доступны полезные советы по организации фотосессий и оптимизации затрат на создание контента.
Дизайнерам и стилистам — профессионалам, занимающимся созданием и подбором одежды, станет известно о влиянии визуального контента на восприятие товаров и важности деталей при фотосъемке.
Специалистам по контент-менеджменту — людям, отвечающим за создание и размещение контента на платформах, станут доступны методы подготовки и обработки фотографий для маркетплейсов.
Ассистентам по производству — профессионалам, работающим на съемочных площадках, станут известны знания о координации процесса фотосъемки и о том, как оптимизировать работу команды.
Специалистам по постобработке изображений — людям, занимающимся редактированием и ретушированием фотографий, станут известны требования к финальному контенту для маркетплейсов и особенности работы с коммерческими изображениями.

Содержание статьи

Введение в фотосессии для маркетплейсов
Сборная съемка: особенности и преимущества
Формирование стоимости
Контроль процесса: что можно и нельзя
Тайминг и организация процесса
Присутствие клиента на съемке
Стоимость и продолжительность съемки
Индивидуальные требования к моделям
Сложные товары и дополнительные факторы
Основные ракурсы и стандарты для маркетплейсов
Выбор фона и креативные решения
Какие фотографии не нужны
Индивидуальные и сборные съемки
Кампейны и реклама
Продающие фотографии и тестирование гипотез
Лайфхаки для успешных фотосессий
Фон и инфографика для маркетплейсов
Особенности предметной съёмки
Как выбрать модель?
Стоимость работы моделей
Как подготовить одежду для фотосессии?
Риски при работе с моделями и агентствами
Заключение

В эпоху роста онлайн-торговли фотосессии для маркетплейсов играют ключевую роль в успехе любого продукта. Качество изображения, на котором представлена продукция, зачастую является решающим фактором для потребителя при выборе товара. Это требует тщательной подготовки, правильной организации и понимания всех тонкостей, связанных с фотосъемками. В этой статье мы подробно рассмотрим, как организовать фотосессию для маркетплейсов, какие виды съемок существуют и что необходимо учесть на каждом этапе.

Введение в фотосессии для маркетплейсов

Как показывает практика, маркетплейсы предъявляют высокие требования к качеству визуального контента, что требует четко структурированного подхода к фотосъемке товаров. Одним из самых популярных и востребованных форматов является так называемая "сборная съемка". Этот формат позволяет небольшим и средним продавцам эффективно оптимизировать затраты на создание качественных фотографий, объединяя свои заказы с другими клиентами. Заказывая съемку сразу нескольких артикулов вместе с другими участниками, продавцы могут значительно сократить расходы. Это особенно выгодно для тех, кто только начинает свою деятельность на маркетплейсах, так как стоимость услуг при сборных съемках значительно ниже по сравнению с индивидуальными заказами.

Сборная фотосъемка — это не просто экономия средств, но и удобный формат сотрудничества с профессиональными студиями или агентствами. Они берут на себя все организационные моменты: подбор квалифицированного фотографа, поиск моделей, аренду студии, настройку освещения и технического оборудования. Селлеры освобождаются от множества хлопот, связанных с организацией процесса, что особенно важно для предпринимателей, которым важно получить качественный контент в короткие сроки. Таким образом, сборная съемка становится отличным выбором для тех, кто хочет быстро и профессионально подготовить товары для размещения на маркетплейсах, не вкладывая значительные суммы в индивидуальные фотосессии.

Сборная съемка: особенности и преимущества

Сборные фотосессии стали весьма популярным выбором среди малых и средних продавцов благодаря своей экономической эффективности и удобству. Этот формат позволяет значительно снизить затраты на фотосъемку, так как агентства берут на себя все этапы процесса, начиная с подготовки товаров и организации съемочной площадки, и заканчивая ретушированием и окончательной обработкой кадров. Средний чек за одну товарную позицию в сборной съемке колеблется от 2000 до 2500 рублей. Этот ценовой диапазон делает сборные фотосессии доступными для широкой аудитории продавцов, позволяя им получить качественные изображения без значительных финансовых вложений.

Однако одним из ключевых вопросов, с которым сталкиваются заказчики, является различие между артикулами. Например, если у вас есть кофточка в двух цветах — красном и зелёном, это будет считаться двумя отдельными артикулами, несмотря на схожесть товара. Это важно учитывать при планировании бюджета на съемку, так как каждый цветовой вариант требует отдельной фотосессии. Агентства обычно не принимают возможность «покрасить» одежду в редакторе, предпочитая снимать каждый цветовой вариант отдельно. Такой подход обеспечивает высокое качество и точность фотографий, так как каждый цвет отображается в максимально естественном и привлекательном виде. Кроме того, это позволяет избежать искажений и неточностей, которые могут возникнуть при попытке изменить цвет в процессе постобработки.

Формирование стоимости

Цена за фотосессию для маркетплейса варьируется в зависимости от нескольких факторов, таких как количество артикулов, уровень привлечённых специалистов и предоставляемые услуги. Основные параметры, которые могут влиять на стоимость, включают качество фотографии, опыт фотографа, наличие ретуши, а также работа ассистентов. Например, если предложенная цена значительно ниже рыночной, возможно, в нее не включены некоторые важные аспекты, такие как постобработка изображений или помощь ассистентов. В таком случае вам может потребоваться дополнительно оплатить ретушь и другие услуги.
Поэтому крайне важно заранее уточнить, что именно включено в стоимость, чтобы избежать неожиданных дополнительных расходов. Часто стоимость на сборные фотосессии формируется по тарифам, которые включают минимальный набор услуг: базовая фотография товара в стандартном стиле, без возможности влиять на процесс съемки. Это может означать, что стиль одежды модели, фон и позирование будут определены агентством и не будут подлежать изменению по вашему запросу.

Для тех, кто хочет больше контроля над процессом, существуют более дорогие тарифы, которые позволяют выбирать стиль, позы и даже присутствовать на съемке. Такие тарифы обеспечивают большее участие клиента в процессе и дают возможность более точно соответствовать его ожиданиям. Обсуждение всех деталей и условий заранее поможет избежать недоразумений и обеспечит оптимальный результат для вашего проекта.

Контроль процесса: что можно и нельзя

Для клиентов, которые предпочитают участвовать в процессе съемки, существует несколько уровней контроля. Например, при сборных фотосессиях, как правило, можно повлиять на стиль одежды модели или на позирование. Однако стоит учитывать, что полное копирование позы или стиля из предоставленного примера зачастую невозможно из-за множества факторов, включая физические особенности моделей и условия съемки. Агентства могут только ориентироваться на пожелания, но не гарантировать полное соответствие.
Также следует понимать, что агентства обычно не предлагают возможность согласования стиля перед съемкой, так как это требует дополнительных ресурсов и времени. Коммуникация с клиентом в таких случаях может оказаться затратной и требовать дополнительных усилий. Клиенты, которые хотят участвовать в каждом этапе процесса, должны быть готовы оплачивать такие услуги как часть индивидуальной съемки, где согласование всех деталей и присутствие на съемке возможны.

Тайминг и организация процесса

Тайминг играет ключевую роль в успешной организации фотосессии, и его важность нельзя переоценить. Каждое действие, будь то подготовка моделей, настройка оборудования или расстановка реквизита, должно быть тщательно спланировано заранее. В среднем, съемка одного артикула занимает от 8 до 10 минут. Даже небольшие отклонения от установленного графика могут привести к значительным задержкам и увеличению времени съемки.
Эффективная организация процесса требует учета множества деталей. Даже если съемка начинается строго по расписанию, команда может потребовать дополнительного времени на финальные корректировки, такие как настройка освещения или последняя проверка реквизита. Это дополнительное время необходимо для обеспечения наилучшего качества снимков, что в итоге может увеличить общую продолжительность съемочной сессии.

Кроме того, съемочный процесс требует гибкости в управлении временем, так как непредвиденные обстоятельства могут возникнуть в любой момент. Поэтому важно заранее обсуждать с клиентом все этапы съемки и потенциальные сложности, чтобы избежать задержек и недоразумений в ходе работы. Согласование всех деталей заранее позволяет снизить риск перерасхода ресурсов и помогает команде эффективно справляться с задачами, сохраняя продуктивность и качество работы.

Присутствие клиента на съемке

Присутствие клиента на съемочной площадке — явление редкое, особенно если речь идет о небольших заказах или ограниченном количестве артикулов. Однако для крупных проектов с большим количеством товаров участие клиента может быть оправданным. Клиенты, желающие контролировать процесс, могут присутствовать на съемке, чтобы убедиться, что результат соответствует их ожиданиям. Однако важно понимать, что участие клиента требует четкой регламентации. Опоздания или постоянные вопросы клиента могут замедлить работу команды, а затянувшийся процесс приведет к увеличению времени съемки и затрат.

Агентства, организующие съемки, обычно устанавливают строгие правила взаимодействия с клиентом, чтобы минимизировать влияние на тайминг и качество работы. Клиентам предлагают возможность присутствовать на съемочной площадке в течение ограниченного времени, после чего им рекомендуется доверить процесс профессиональной команде. Это помогает избежать ненужных задержек и сохраняет продуктивность съемочной группы.

Стоимость и продолжительность съемки

Стандартная индивидуальная фотосессия для маркетплейсов в студии занимает в среднем 6-8 часов. За это время можно отснять от 50 до 70 артикулов, что зависит от сложности каждого товара и требуемого уровня проработки. Например, съемка простой майки в двух ракурсах может занять всего несколько минут, в то время как съемка сложного многослойного платья или костюма, включающая переодевания и детальную проработку каждой детали, потребует значительно больше времени. Каждый товар имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при планировании времени на съемку.

Стоимость такой фотосессии варьируется в пределах 100 000 рублей и включает аренду студии, работу профессионального фотографа, моделей, стилистов и ассистентов. Этот бюджет охватывает все необходимые аспекты, обеспечивая высокое качество съемки и окончательного результата. Однако если клиент решает отказаться от услуг стилиста или других специалистов, стоимость фотосессии может быть снижена. Важно отметить, что такое решение может повлиять на качество финальных изображений, так как каждый элемент процесса съемки играет свою роль в создании идеального результата.

Индивидуальные требования к моделям

Некоторые модели могут отказываться от съемок в нижнем белье или эротических нарядах, даже если ранее у них уже были подобные фотографии в портфолио. Такие изменения могут быть вызваны личными причинами, например, началом новых отношений или сменой приоритетов и взглядов на карьеру. Поэтому важно заблаговременно обсудить такие моменты с моделью до начала съемки, чтобы избежать недоразумений и конфликтных ситуаций на площадке.

Кроме того, необходимо учитывать, что модели могут регулярно менять свою внешность. Изменения могут касаться как цветовой гаммы, так и длины волос, что может не соответствовать ожиданиям клиента, если тот опирается на старые фотографии из портфолио. Поэтому, перед съемкой, особенно если она связана с конкретным визуальным образом, важно уточнить актуальный внешний вид модели. Это поможет избежать разочарований и гарантировать, что итоговые кадры будут соответствовать первоначальному замыслу и требованиям клиента. Такой подход обеспечит гармоничное взаимодействие всех участников съемки и повысит ее эффективность.

Сложные товары и дополнительные факторы

Сложные товары, такие как куртки или пальто, требуют значительно больше времени на подготовку и съемку. Например, для качественной съемки стеганой куртки может потребоваться дополнительное время на ее отпаривание и приведение в идеальный вид. Этот этап подготовки особенно важен для достижения наилучшего визуального эффекта, но он может замедлить процесс съемки, особенно если таких товаров много.

Чтобы ускорить процесс съемки и минимизировать задержки, может возникнуть необходимость в привлечении дополнительного ассистента. Ассистент может заниматься подготовкой одежды, обеспечивая, чтобы каждая вещь была в идеальном состоянии и готова к съемке. Это освободит основную команду от части работы и поможет ускорить весь процесс.
Кроме того, важно учитывать, что некоторые товары могут иметь уникальные особенности, которые требуют особого подхода. Например, если съемка включает религиозные или ритуальные аксессуары, это необходимо заранее обсудить с моделью. Некоторые аксессуары, обладающие ритуальным значением, могут быть неприемлемы для определенных моделей по культурным или личным причинам. Поэтому обсуждение таких деталей до начала съемки поможет избежать неловких ситуаций и обеспечить комфортное сотрудничество для всех участников.

Основные ракурсы и стандарты для маркетплейсов

Для успешной продажи товаров на маркетплейсах необходимо строго придерживаться стандартов, предъявляемых к фотографиям. Основной набор ракурсов, как правило, включает передний, задний и боковой вид, которые обеспечивают базовое представление о товаре. Однако для продукции с особенностями, например, футболок с уникальными деталями или начесом, крайне важно уделить внимание дополнительным кадрам, которые наглядно демонстрируют эти детали.

Качество фотографий имеет первостепенное значение. Рекомендуется использовать формат 3 на 4 для предметной съемки и одежды, так как он обеспечивает оптимальное представление товара и хорошее соответствие требованиям большинства платформ. Важно также соблюдать ограничения по размеру файлов. Как правило, маркетплейсы требуют, чтобы изображение находилось в диапазоне от 4 до 6 МБ. Это не только гарантирует, что фотографии будут загружены без проблем, но и поможет поддерживать высокое качество изображения при его отображении на сайте.

Эти стандарты помогают не только улучшить визуальное представление товара, но и способствуют лучшему восприятию продукта покупателями, что в конечном итоге может повлиять на уровень продаж и общую успешность на платформе.

Выбор фона и креативные решения

Для маркетплейсов оптимальным вариантом является использование фотографий на светлом фоне — белом или светло-сером. Такой фон обладает универсальностью, что делает его подходящим для различных платформ, минимизируя риск блокировки изображения. Светлый фон не отвлекает внимание от самого товара и подчеркивает его детали, что особенно важно для привлечения внимания покупателей.

Креативные подходы, такие как использование цветных или текстурированных фонов, могут быть допустимы на некоторых маркетплейсах, но не всегда подходят для всех площадок. Каждый маркетплейс имеет свои правила и требования к изображениям, и иногда изменения в этих правилах могут происходить довольно быстро. То, что сегодня разрешено, завтра может стать причиной блокировки или отказа в публикации товара.
Поэтому рекомендуется придерживаться проверенных и стандартных решений, избегая слишком смелых экспериментов с фонами и стилем съемки. Это поможет избежать отказов в размещении товаров и обеспечит стабильность в представлении продукции на различных площадках. Выбор классического светлого фона позволит сосредоточиться на качестве товара и избежать непредвиденных проблем с публикацией.

Какие фотографии не нужны

Фотографии с низким качеством, плохой освещенностью или сложным фоном, отвлекающим внимание от товара, абсолютно не подходят для маркетплейсов. Такие изображения могут негативно повлиять на восприятие вашего продукта потенциальными покупателями. Поэтому важно избегать любых лишних деталей, которые не относятся к товару. Например, если вы фотографируете одежду, не следует добавлять в кадр предметы, которые не продаются, чтобы не создавать ненужное смешение и не путать клиента.

Кроме того, на сборных съемках не рекомендуется использовать сложный макияж и прически для моделей. Это связано с тем, что фотография должна быть универсальной и подходить для различных категорий товаров. Слишком яркий или экстравагантный образ может отвлекать внимание от самого продукта и создавать лишние ассоциации, что может снизить привлекательность товара для различных групп покупателей. Вместо этого лучше использовать максимально нейтральный и сдержанный макияж и прическу, чтобы фотографии выглядели чистыми, простыми и функциональными. Это поможет представить товар в лучшем свете и обеспечить его более высокое восприятие на маркетплейсах.

Индивидуальные и сборные съемки

На индивидуальных съемках у вас есть возможность тщательно проработать каждый кадр, что включает в себя выбор модели, макияжа и аксессуаров, идеально подходящих для конкретного товара. Это позволяет создать уникальные и тщательно проработанные образы, которые подчеркивают особенности каждого продукта. Однако, такой подход имеет свои недостатки: он может оказаться достаточно дорогим, так как требует значительных затрат на модель, стилиста и прочие ресурсы.

Если ваш бюджет ограничен, сборные съемки могут стать отличной альтернативой. В этом формате одновременно снимаются несколько товаров от различных клиентов, что позволяет снизить затраты за счет экономии на моделях и других расходах. Тем не менее, следует учитывать, что в таких случаях модель и макияж будут максимально нейтральными. Это ограничивает возможности для создания уникальных и индивидуализированных образов, поскольку общие элементы стилизации могут не идеально соответствовать каждому товару. Таким образом, выбор между индивидуальными и сборными съемками зависит от вашего бюджета и потребностей в креативности, а также от того, насколько важно для вас подчеркнуть уникальность каждого продукта.

Кампейны и реклама

Отдельно стоит отметить кампейны — это рекламные съемки, которые играют ключевую роль в создании и передаче общего настроения бренда. В отличие от обычных фотосессий для маркетплейсов, которые сосредоточены на детальном изображении товаров, кампейны нацелены на формирование эмоционального отклика и создание уникального имиджа бренда. Такие фотосессии, как правило, не требуются для стандартных маркетплейсов, но становятся незаменимыми для крупных рекламных кампаний, стремящихся привлечь внимание к бренду в целом.

Кампейны фокусируются не столько на самом товаре, сколько на эмоциях и ассоциациях, которые он вызывает. Они направлены на создание визуального и эмоционального контекста, который помогает потребителям установить более глубокую связь с брендом. В результате, рекламные кампейны способствуют формированию долгосрочных отношений с клиентами, укрепляя их лояльность и приверженность. Это особенно важно для брендов, стремящихся выделиться на фоне конкурентов и создать запоминающийся имидж, который будет вызывать положительные эмоции и ассоциации у целевой аудитории.

Продающие фотографии и тестирование гипотез

Часто продавцы на маркетплейсах сталкиваются с вопросом: что делает фотографию продающей? Многие могут полагать, что красиво снятая фотография, сделанная по всем правилам, сразу привлечет внимание покупателей и приведет к росту продаж. Однако на практике это не всегда так. Продающая фотография — это не столько о фотографии, сколько о данных, которые вы можете получить через тестирование разных вариантов.

Тестирование гипотез — ключевой этап в поиске «той самой» фотографии, которая обеспечит наибольшую конверсию. Например, у вас есть несколько фотографий одного и того же товара: одна сделана на белом фоне в студии, другая — на улице, а третья — в интерьере. В таком случае, необходимо провести A/B тестирование, чтобы определить, какой вариант привлекает больше покупателей и, главное, приводит к покупкам. Возможно, для одного продавца лучше работают фотографии, снятые на улице, а для другого — в студии. Каждая целевая аудитория уникальна, и именно поэтому результаты могут сильно варьироваться.

Пример из практики: один из селлеров, продающий кухонные товары, решил протестировать необычный подход. Вместо стандартных фотографий с изображением продукта на кухне, он использовал модели в необычных ракурсах — например, рекламировал резиновые перчатки, надевая их на мускулистого мужчину с обнажённым торсом. Такой подход оказался успешным для его целевой аудитории, что подчёркивает важность экспериментов в маркетинге.

Лайфхаки для успешных фотосессий

При подготовке фотосессии важно учесть множество факторов, которые помогут сделать процесс гладким, а результат — качественным. Вот несколько проверенных лайфхаков, которые помогут вам сэкономить время, деньги и нервы:
1. Доверяйте профессионалам. Самый первый совет — не пытайтесь сами стать фотографом, если у вас нет соответствующего опыта. Это может привести к тому, что результаты будут далеки от ожиданий. Профессиональный фотограф знает, как поставить свет, выбрать ракурс и правильно обработать снимки.
2. Не перегружайте одну фотосессию разными задачами. Часто продавцы хотят в одной фотосессии сделать сразу всё: и снять товар на белом фоне, и добавить фотографии в интерьере, и попробовать разные модели. Это может привести к «каше» как в процессе съёмки, так и в итоговом результате. Лучше разделить задачи и провести несколько разных фотосессий.
3. Планируйте съёмку. Перед фотосессией обязательно продумайте, какие фотографии вам нужны и для чего. Например, для инфографики или для основной карточки товара на маркетплейсе. Не забывайте про детали, такие как отображение размеров товара, показ функционала и использование аксессуаров. Это поможет вашим покупателям лучше понять продукт.

4. Инвестируйте в свет. Хорошее освещение — залог качественной фотографии. Если вы снимаете сами, используйте рассеянный естественный свет или попросите администратора студии настроить мягкий свет. Это поможет избежать жёстких теней и сделает снимки более приятными для глаз.
5. Тестируйте разные фоны и стили. Как было сказано выше, продающая фотография — это не всегда белый фон. Не бойтесь экспериментировать с интерьерами, улицей или студией. Каждый тип товара может «работать» лучше на разных фонах.
6. Соблюдайте правила маркетплейсов. Некоторые площадки, такие как Озон и Валберис, имеют чёткие требования к фонам, водяным знакам и инфографике. Нарушение этих правил может привести к тому, что карточка товара будет заблокирована. Например, на Озоне нельзя использовать водяные знаки, а для товаров определённого характера (например, эротическое бельё) обязательно нужно указывать отметку 18+.
7. Не пытайтесь сэкономить на моделях. Если вы продаёте одежду или аксессуары, важно использовать профессиональных моделей, которые умеют правильно подавать товар. Иногда бывает соблазн пригласить знакомых или друзей для фотосессии, но это редко даёт нужный результат.
8. Разбейте информацию на части. Если вы планируете сделать инфографику, не перегружайте её информацией. Лучше всего разделить данные на несколько фотографий и каждой уделить внимание. Например, на одной картинке указать цвета и размеры, на другой — ключевые преимущества товара.

Фон и инфографика для маркетплейсов

Фон для фотографий товара — это важный аспект, который также зависит от правил маркетплейсов. Например, Озон допускает разнообразные фоны от белого до серого, а также съёмку в интерьере или на улице. Главное правило — акцент должен быть на товаре, а не на фоне.
Инфографика для маркетплейсов, цена которой варьируется в зависимости от сложности и объема работы, может значительно повысить привлекательность товара и улучшить его восприятие покупателями. Для Валберис также нет строгих ограничений по ней, но, как и на Озоне, запрещены водяные знаки. Также нужно избегать инфографики, которая будет закрывать товар. Она должна лишь дополнять информацию, а не замещать описание. Например, если вы продаёте рюкзак, инфографика может указывать на наличие нескольких отсеков, но не должна скрывать сам рюкзак.
Количество информации на одной инфографике также важно. Оптимально — не более 3-4 ключевых пунктов. Например, цвет, размер, материал и дополнительные функции. Старайтесь избегать использования превосходных степеней в описаниях («лучший», «номер один»), так как маркетплейсы могут заблокировать такую информацию из-за её недоказанности.

Особенности предметной съёмки

Отдельным пунктом стоит выделить предметную съемку, которая предполагает фотографирование товара без моделей. Этот тип съемки применяется для различных категорий товаров, таких как одежда, аксессуары или бытовая техника. Основная цель предметной съемки — предоставить покупателю максимальное количество визуальной информации о продукте, чтобы он мог оценить его с разных ракурсов. Это особенно важно для интернет-магазинов, где покупатель не имеет возможности потрогать товар перед покупкой.
При съемке предметов важно показать товар со всех сторон. Например, если вы продаёте гаджет, необходимо сделать фотографии спереди, сзади, а также крупным планом показать кнопки и разъемы. Такой подход позволяет покупателю лучше понять, как выглядит товар в реальности и оценить его особенности.

Кроме того, можно добавить функциональные элементы в съемку, чтобы подчеркнуть практическое применение товара. Например, если это рюкзак, покажите, как в него помещается ноутбук или другие вещи. Это поможет покупателю оценить вместительность и функциональность рюкзака.

Предметная съемка на белом фоне с добавлением функциональных деталей не только делает товар более привлекательным, но и помогает донести его ценность до клиента. Такой подход способствует созданию полного и ясного представления о товаре, что может существенно повысить шансы на успешную продажу.

Как выбрать модель?

Процесс выбора модели для фотосессии может зависеть от множества факторов, и учитывать их все крайне важно для достижения успешного результата.
1.Тип товаров. Тип продукции, которую предстоит снять, является одним из ключевых факторов при выборе модели. Например, для съемки одежды, аксессуаров и обуви зачастую приглашаются профессиональные модели с опытом работы в сфере e-commerce. Это связано с тем, что такие модели умеют правильно подать продукцию, демонстрируя её особенности и преимущества. Они знают, как позировать для достижения наилучшего визуального эффекта и как взаимодействовать с камерой, чтобы подчеркнуть детали и текстуры товаров.
2.Стиль и аудитория бренда. Модель должна соответствовать стилю и имиджу бренда. Подбирая модель, ориентируйтесь на предпочтения вашей целевой аудитории. Если ваш бренд нацелен на молодую и активную аудиторию, вам подойдут модели, которые отражают динамичный и современный образ. В то время как для более зрелой и консервативной аудитории возможно потребуется модель с более классическим или утонченным стилем. Правильный выбор модели помогает создать нужный имидж и эффективно донести сообщение бренда до потребителя.
3.Особенности съёмки. Если фотосессия требует специфических условий, таких как съемка на улице или в экстремальных условиях, важно заранее обсудить эти детали с модельным агентством.

Модель должна быть готова к определённым условиям работы, будь то изменяющаяся погода, непривычные условия или специфические позы. Это поможет избежать проблем в процессе съемки и обеспечить безопасность и комфорт модели.
Таким образом, тщательный выбор модели, соответствующей типу товаров, стилю бренда и особенностям съемки, значительно повышает шансы на успешное завершение фотосессии и достижение желаемого результата.

Стоимость работы моделей

Стоимость работы модели зависит от нескольких ключевых факторов:
1. Почасовая оплата. Обычно минимальный заказ для моделей составляет 3-4 часа работы. Цена за час может варьироваться в зависимости от уровня модели, её опыта и условий съёмки. Более опытные модели с высоким статусом, как правило, требуют более высокую оплату. Также стоит учитывать, что работа в непростых условиях, таких как экстремальные погодные условия или сложные локации, может повлиять на стоимость.
2. Локация съёмки. Если съёмка происходит за пределами города или в удалённом месте, это может привести к дополнительным расходам на транспортировку и логистику. Например, в Москве модели могут начинать отсчёт рабочего времени с момента пересечения МКАД, что может значительно увеличить общие затраты на съёмку. Такие дополнительные расходы могут включать транспорт до места съёмки, возможные расходы на проживание, если съёмка проходит на несколько дней, и даже питание.
3. Тематика съёмки. Тематика съёмки также играет важную роль в формировании стоимости. Если фотосессия включает съёмку в нижнем белье, купальниках или других деликатных образах, модель может запросить более высокий гонорар. Это связано с особенностями работы, повышенными требованиями к внешнему виду и необходимостью дополнительной подготовки. Такие съёмки могут также требовать большего времени на подготовку и профессиональной обработки изображений.

4. Тип сотрудничества. Условия сотрудничества могут варьироваться в зависимости от типа заказчика. Частные заказчики и крупные компании могут получать разные предложения от модельных агентств. Крупные клиенты, которые работают на постоянной основе, как правило, имеют возможность договориться о более выгодных условиях сотрудничества. Это может включать скидки на услуги, приоритетное размещение моделей или специальные условия по оплате.

Как подготовить одежду для фотосессии?

Один из важнейших этапов подготовки к фотосессии — это тщательная подготовка одежды. Этот процесс требует особого внимания, поскольку правильная подготовка существенно влияет на конечный результат. Важно позаботиться о деталях заранее, чтобы избежать возможных проблем и дополнительных расходов.
1.Проверка состояния вещей. Перед съемкой обязательно проверьте все предметы одежды. Убедитесь, что все пуговицы на месте, а ненужные бирки удалены. Осмотрите вещи на наличие дефектов, таких как пятна или зацепки. Эти мелкие недостатки могут не только испортить внешний вид одежды на фотографиях, но и потребовать дополнительных затрат на ретушь, что может существенно увеличить бюджет проекта. Подготовка одежды на этом этапе включает также проверку на наличие посторонних нитей и исправление мелких дефектов, чтобы избежать необходимости последующей коррекции.
2.Отпаривание и глажка. Качественная глажка и отпаривание одежды — важные шаги в подготовке. Все вещи должны быть приведены в идеальный вид, чтобы не создавать складок и морщин, которые могут испортить внешний вид на фотографиях. Как правило, агентства предоставляют отпариватели, но если ваши вещи требуют тщательной глажки, позаботьтесь об этом заранее. Идеально подготовленная одежда поможет вам избежать дополнительных проблем и обеспечит лучшее качество снимков.

3.Согласование с агентством. Если по каким-то причинам вы не успели провести тщательную проверку и подготовку одежды перед съемкой, многие агентства предлагают услугу осмотра и подготовки на месте. Это может быть удобным решением, особенно если время поджимает. Важно заранее обсудить с агентством, кто будет нести ответственность за дефекты, обнаруженные в процессе подготовки на месте. Согласование всех деталей и ответственности заранее поможет избежать недоразумений и обеспечить smooth процесс съемки.

Риски при работе с моделями и агентствами

1.Риски моделей. Модели, особенно те, кто работает на частных заказах, могут сталкиваться с определенными рисками, связанными с безопасностью и комфортом. Это особенно актуально для съемок в необычных локациях или с нестандартными требованиями. Приглашая модель, убедитесь, что у вас есть хорошая репутация и вы можете предоставить гарантии безопасных условий работы. Также важно обеспечить модели необходимое оборудование и поддержку, чтобы минимизировать риски и создать комфортные условия для съемки.
2.Работа через агентство. Многие модели предпочитают работать через агентства, так как это обеспечивает дополнительную безопасность и защиту их прав. Агентства не только помогают в организации съемок, но и обеспечивают юридическую поддержку, что делает решение спорных моментов, таких как пересъемка или возврат гонорара, более легким и прозрачным. Сотрудничество с агентствами также позволяет избежать проблем с оплатой и соблюдением условий контракта, что может быть особенно полезным при работе с крупными проектами.
3.Финансовые потери. Неправильная подготовка к фотосессии, будь то недостаточная подготовка моделей или неучтенные детали со стороны заказчика, может привести к значительным финансовым потерям. Ошибки в планировании могут привести к дополнительным затратам на пересъемку, задержки и дополнительные расходы.

Поэтому крайне важно обсуждать все детали заранее, чтобы избежать недоразумений и непредвиденных расходов. Хорошая подготовка и четкое понимание всех аспектов съемки помогут минимизировать риски и сделать процесс более эффективным.

Заключение

Фотосессия для маркетплейса — это сложный и многоэтапный процесс, в котором каждый элемент имеет значение: от выбора локации до подготовки одежды и подбора моделей. Секреты съемки для маркетплейсов заключаются в основных моментах, на которые стоит обратить внимание:
1.Планирование съёмки. Заранее продумайте концепцию фотосессии, определите требования к модели, локации и стилю. Это поможет избежать лишних трат и времени на пересъёмки.
2.Выбор профессионалов. Если у вас нет опыта в организации фотосессий, лучше всего обратиться к профессионалам — фотографам, моделям, стилистам, агентствам. Это сэкономит вам время и даст гарантии высокого качества результата.
3.Подготовка товаров. Одежда и аксессуары должны быть в идеальном состоянии, без дефектов и неполадок. Плохая подготовка товаров может привести к необходимости ретуши или пересъёмки.
4.Работа с агентствами. Работа через агентства обычно более безопасна как для моделей, так и для заказчиков. Агентства могут обеспечить качественную организацию процесса и помочь решить возможные спорные вопросы.
Правильное планирование и подготовка сделают вашу фотосессию эффективной и успешной, что в итоге приведёт к росту продаж и привлечению новых клиентов на маркетплейсе.

Алексей Чесноков

Маркетолог

Статью подготовил Алексей Чесноков. Создатель сети фотостудий и видеостудии, видеоблогер, практикующий маркетолог, преподаватель маркетинга и интернет маркетинга в ведущих университетах, бизнес-школах и тренинговых центрах Москвы.

Алексей Андрущенко

Соавтор статьи Алексей Андрущенко. Владелец студий на Семеновской, которые профессионально занимаются фотосессией для маркетплейсов.

Эта статья была для Вас полезной?

Посты о Фотосессиях для маркетплейсов

Хотите больше знать о фотосессиях для маркетплейсах? Читайте посты из нашего блога!